Credit ภาพ: http://www.mqdc.com/whizdom/avenueratchadaladprao/gallery-images

แบรนด์ Whizdom condo ของ MQDC ถือว่าไม่ใช่แบรนด์ใหม่ในตลาดคอนโดครับ หากย้อนกลับไปราวๆ 5 ปีที่แล้ว แบรนด์นี้ได้เริ่มปักหมุดลงที่แถวๆซอยสุขุมวิท 64 ตรง BTS ปุณณวิถีครับ ด้วยชื่อแบรนด์ว่า Whizdom The Exclusive ครับ จากนั้นจึงตามมาในแปลงติดๆกันภายใต้แบรนด์ Whizdom Punnawithi ครับ….หากนับในช่วงเวลาที่สองแบรนด์นี้เริ่มสร้าง ในละแวกนั้นยังมีคอนโดอยู่ค่อนข้างน้อยครับ จะมีแค่ The Room ตรงปากซอย…ด้วยการที่เป็นคอนโดที่มีเอกลักษณ์ในการการออกแบบจัดวางพื้นที่ใช้สอย (ตั้งแต่สตูดิโอ ยัน 3 ห้องนอน duplex) และขายด้วยราคาที่ค่อนข้างจะแพงในยุคนั้น (น่าจะเกินตารางเมตรละ 80,000 บาท สำหรับ 5-6 ปีที่แล้ว และอยู่ในซอยแถม BTS ส่วนต่อขยายยังไม่เปิด) ก็เลยทำให้ยอดขายอืดทั้งสองโครงการครับ ถึงแม้ว่าโครงการที่สองจะมีการปรับขนาดให้เล็กลง ลดราคาลงนึดหน่อย แต่ด้วยจำนวนยูนิตที่มีถึง 262 ยูนิตก็ประสบปัญหาในการขายอยู่ดี

แต่ด้วยการที่มีแบคอัพชั้นยอดอย่างกลุ่ม CP ทำให้โครงการ Whizdom น่าจะเป็นโครงการคอนโดโครงการแรกๆของเมืองไทย ที่ทำ product tie in กับรายการโทรทัศน์ประเภท reality show อย่างเต็มๆครับ ไม่ว่าจะไปถ่ายทำที่โครงการ หรือแม้แต่การแจกห้องให้กับผู้ชนะเลิศ AF อย่างฟรีๆ เรียกได้ว่าใครอยากอยู่ใกล้ superstar ก็สามารถเข้าไปจับจองที่นี่ได้ครับ

ในปีที่ผ่านมากลุ่ม MQDC ได้ปรับทิศทางการรุกตลาด โดยไปเน้นแบรนด์  Magnolia ที่เป็นแบรนด์ของกลุ่ม product portfolio ระดับ High end ครับ โดยประกอบด้วย กลุ่มบ้านเดี่ยวคือ Magnolias Southern California และ Magnolias French Country และกลุ่มคอนโดระดับโคตร Hi end อย่าง Magnolias Ratchadamri Boulevard และ Magnolias Waterfront Residences ครับ ซึ่งเหมือนกับว่าทางกลุ่ม MQDC จะถูกจริตกับตลาด hi end ครับ เพราะยิ่งเปิดก็ยิ่งขายดี…จนถึงช่วงต้นปีที่ผ่านมานี้ก็ถึงเวลาที่แบรนด์ Whizdom จะกลับมาเขย่าตลาดอีกครั้งครับ ซึ่งการกลับมาในครั้งนี้พี่แกเล่นเปิดตัวเกือบๆจะพร้อมกัน 3 โครงการครับ…ประกอบด้วย Whizdom Connect Sukhumvit (ปิยะรมณ์เก่า) Whizdom Avenue Ratchada Ladprao และ Whizdom รัชดาท่าพระ ครับ…โดยยังคงไว้ซึ่ง brand DNA ของ Whizdom คอนโดเอาไว้ แต่ได้เอามาขยายความ และเล่าเรื่องใหม่แบบให้คนดูเห็นภาพชัดเจนยิ่งขึ้นครับ

เมื่อก่อนหากว่าเราติดตามดูแนวทางการสื่อสารของแบรนด์ Whizdom เราจะเห็นว่าโห คอนโดนี้มีการสื่อสารแบบเป็นนามธรรมมากเลย จับต้องไม่ได้ เพราะเล่นเน้นแต่คำว่า สังคมแห่งการเรียนรู้ (Knowledge Sharing Society) ของทุกคนที่อยู่อาศัยในคอนโด เพื่อที่จะสร้างแรงบรรดาลใจให้แก่กัน!!!! รวมไปถึงการเทคโนโลยีออกแบบในสไตล์ใกล้ชิดธรรมชาติ Clean energy เป็น นวัตกรรมเพื่อความยั่งยืน อย่างแท้จริง (เค้าตั้งชื่อว่า Sustainnovation ครับ) จริงๆแล้วคอนเซปท์นี้มันถ้าตีออกมาเป็นรูปธรรมข้อ 1-10 เนี่ยมันจะดูน่าสนใจและเห็นภาพกว่ามากครับ >>> แบรนด์ Circle ก็ใช้การสื่อสารแนวทางนี้นะครับ

Credit ภาพ: http://www.mqdc.com/sustainnovation

อย่างไรก็ตามใน TVC ตัวใหม่นี้ทาง Whizdom ก็ได้เล่าเรื่องสื่อถึงความเป็นอยู่ในโลกอนาคตครับ โดยเปรียบเปรยว่า ไม่ว่าวิถีชีวิตในอนาคตจะเป็นไปในรูปแบบใด แต่ Whizdom ก็ยังคงไม่หยุดนิ่งที่จะพัฒนารูปแบบการใช้ชีวิตให้เข้ากับยุคสมัยที่สุดครับ…ฟังดูแล้วเหมือนกับเป็นมากกว่าแค่โครงการคอนโดใช่ไหมล่ะครับ? ความเห็นส่วนตัว ถ้าทาง MQDC จะใช้แบรนด์ Whizdom เพื่อสร้าง meaning ของคำว่ายุคใหม่ของวิถีชีวิต ผมคิดว่ามาถูกทางแล้วล่ะครับ เพราะ story telling ของแต่ละแบรนด์ก็เป็นปัจเจกบุคคล แต่ผมว่าแบรนด์คอนโดหลายๆแบรนด์ (รวมไปถึง mother brand ด้วยซ้ำ) ก็ยังคงวนไปวนมาอยู่กับคำว่าวิถีชีวิตเนี่ยแหละครับ

แต่สิ่งที่ผมเห็นเด่นชัดในเรื่องของการขยายความของคำว่าสังคมแห่งการเรียนรู้และแบ่งปันนี่สิครับ ผมว่าถ้าแบรนด์ Whizdom ใช้จุดแข็งในเรื่องของ connection ที่มีอยู่ (ซึ่งมันก็แทบจะ synergy กับทุกอณูของประเทศไทยได้อยู่แล้ว) มา integrated เข้ากับคอนโดให้เกิดเป็น additional benefits ในเชิง Functional ขึ้นมาได้นี่สิครับ จะเป็น Sustainnovation Brand ของจริง…แต่จะว่าไปก็ทำออกมาคล้ายๆกับ SCG อยู่เหมือนกันนา ^^