มหาอำนาจด้าน Social Network ของวงการอสังหาไทยคือใคร

ต่อทอง ทองหล่อ 11 February, 2021 at 13.39 pm

**เน้นว่านี่คือข้อมูลเชิง fast facts ที่เน้นเก็บสถิติจากตัวเลขที่นับได้เป็นหลักครับ ซึ่งตัวเลข และคำว่ามหาอำนาจ ไม่ได้สะท้อนถึงประสิทธิภาพ และประสิทธิผลของการใช้สื่อแต่อย่างใด สิ่งที่ใกล้เคียงมากที่สุดก็คือภาพสะท้อนของการใช้งบประมาณการซื้อสื่อ และทำกิจกรรมการตลาดในแต่ละเจ้าที่สามารถ converse เป็นตัวเลขผู้ติดตาม โดยที่ไม่เกี่ยวข้องกับ conversion ในเชิงยอดขาย หรือ lead แต่อย่างใด

ทั้งนี้ผู้บริหารการตลาดที่ดี หากต้องการที่จะวัดผลในเชิง marketing benchmarking ควรที่จะมองใน metrics หลายด้าน โดยเฉพาะจากการทำ research ทั้งในเชิงปริมาณ คุณภาพ ที่สามารถบ่งบอกได้ถึง net promoter score และ share of voices ในโลก internet ผ่าน social listening tools ที่มีอยู่หลากหลายให้ใช้

ที่สำคัญมากๆสำหรับทั้งผู้นำ ผู้ตาม ผู้ท้าชิง หรือผู้รั้งท้ายก็คือ การวางอีโก้ ลง และกลับไปคิดทบทวนอีกครั้งว่าตัวเลขเหล่านี้ คือสิ่งที่เราและธุรกิจต้องการจริงหรือ หรือเป็นเพียงแค่ภาพมายาที่อาจจะไม่ตอบโจทย์แนวทางธุรกิจเรา

ในโลกยุคดิจิทัลนั้นก็เป็นปกติที่ทุกบริษัทล้วนลงทุนการพบปะลูกค้าบนช่องทางออนไลน์ด้วยเม็ดเงินที่มากขึ้น เรามาดูผลลัพธ์จากความพยายามของพวกเค้ากันว่าทำสำเร็จโดยวัดเป็นตัวเลขยอดผู้ติดตามในแต่ละช่องทางหลักๆ ไปได้มากน้อยแค่ไหน ได้แก่ Facebook โดยดูเฉพาะยอด follower ที่เป็นผู้ติดตามคอนเทนต์ (ไม่ดูยอด Like), ยอด Follower ในTwitter, ยอด follower ใน Instagram, ยอด subscriber ใน Youtube และยอดจำนวนเพื่อนใน Line Official โดยทางทีมงาน Propholic.com จะนำทุกยอดมารวมกันเป็นค่าพลังอำนาจในโลก Social Network เพื่อเปรียบเทียบกันว่าอสังหาค่ายไหนคือที่สุดแห่งมหาอำนาจในด้านนี้ เรามาดูผลการรวบรวมข้อมูลนี้กันเลยครับ

ต่อทอง ทองหล่อ

บรรณาธิการสื่อเกี่ยวกับการศึกษา และ Blogger ผู้มีผลงานการวิเคราะห์ด้านอสังหาฯ มามากกว่าร้อยบทความ ยังเป็นผู้สนใจลงทุนคอนโดมิเนียม ชอบใช้ชีวิตแบบ Digital Nomad รักการเดินเท้าและเลือกใช้ขนส่งมวลชนสำรวจความเปลี่ยนแปลงของทำเลสถานที่ผ่านมุมมองการเข้าใจมนุษย์ นอกจากนี้ยังเป็น Active Citizen ช่วยขับเคลื่อนพัฒนาเมืองผ่านงานเขียนและเครื่องมือสื่อสารที่เชื่อมรัฐกับประชาชน เป้าหมายระยะยาวต้องการเห็นคุณภาพชีวิตการอยู่อาศัยที่ดีขึ้นของทุกคนในสังคม ติดตามผลงานได้ที่ https://matttortong.weebly.com

เว็บไซต์

เราสามารถแบ่งบริษัทมหาอำนาจโลก Social Network ได้เป็น 3 ระดับ ได้แก่ กลุ่มเกินล้าน กลุ่มหลักแสน และกลุ่มหลักหมื่น

1. กลุ่มเกินล้าน ได้แก่ Ananda ซึ่งมียอดผู้ติดตามทุกช่องทางรวมกันกว่า9 ล้านราย ครองแชมป์อันดับหนึ่งในการเป็นมหาอำนาจบนโลก Social Network ไปได้ รองลงมาคือ AP ได้ยอดผู้ติดตามรวม 2.4 ล้านราย และอันดับที่ 3ของกลุ่มเกินล้าน คือ Sansiri ได้ไป 1.92 ล้านราย

2. กลุ่มหลักแสน ได้แก่ SC Asset ที่อีกนิดเดียวก็จะขยับขึ้นมากลายเป็นกลุ่มเกินล้านไปแล้ว สู้ๆ นะครับ ต่อไปคือ Land and House, Supalai, Origin, Property Perfect, Pruksa, Q House, Singha Estate, Noble, SENA, Prinsiri, MQDC, Lumpini ตามลำดับ

3. กลุ่มหลักหมื่น ได้แก่ CMC, Raimon Land, All Inspire Development, Richy, Siamese Asset, การเคหะแห่งชาติ, Eastern Star, Major Development ตามลำดับ

จากข้อมูลดังกล่าวพบสิ่งที่น่าสนใจดังนี้ครับ

1. ค่ายที่น่าสนใจที่แบ่งการลงทุนไปกับทุกแพลตฟอร์มต่างๆ อย่างสมดุลคือ AP และ Sansiri โดยสามารถครองใจผู้ติดตามที่นอกเหนือจาก facebook ไปได้ด้วยการโฟกัสที่ Twitter และ Instagram ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่คนรุ่นใหม่อายุ 18-34 ปีชอบใช้

2. Ananda ก็มีการลงทุนไปกับ Line@ และได้ friends มามากกว่า 6.6 ล้านราย ถือว่าโดดเด่นกว่าค่ายอื่นๆ

3. ค่ายที่ได้ฐานแฟนคลับบน Youtube ด้วยวิดีโอคอนเทนต์มากที่สุดตอนนี้คือ SC Asset ด้วยการทำรายการวาไรตี้ต่างๆ บนช่อง Youtube ของตัวเอง

*เก็บข้อมูลโดย Propholic.com เมื่อ 8 ก.พ. 2021