ด้วยสภาพตลาดของแบรนด์ระดับหรูในประเทศจีนได้หดตัวลง เหล่าธุรกิจแบรนด์หรูชั้นนำจึงเริ่มขยายตลาดของตนไปในทิศทางต่างๆ และไม่ใช่แค่เพียงการเปิดคาเฟ่หรือร้านอาหารขึ้นมาเพื่อส่งเสริมร้านค้าปลีกของตนในห้างสรรพสินค้าทั่วประเทศจีนเท่านั้น แต่เป็นการลงทุนอย่างมหาศาลไปยังอุตสาหกรรมโรงพยาบาลและอสังหาริมทรัพย์ ในโครงการสร้างโรงแรมหรูเหนือชั้นและที่อยู่อาศัยในเมืองระดับต้นๆ และอีกมากมาย  ในหลายเหตุการณ์แบรนด์เหล่านี้ได้สร้างเครือข่ายโรงแรมอย่างดีขึ้นมาจนสร้างตัวเป็นจุดหมายของนักเดินทางระดับบนทั่วยุโรป แต่ส่วนมากงานเปิดตัวของโรงแรมถูกตั้งใจจัดขึ้นในประเทศแถบเอเชียเพราะพวกเขาต้องการที่จะจับกระแสของนักเดินทางชาวจีนเป็นหลัก

ภาพ Render ของโครงการพัฒนาใหม่ในกรุงปักกิ่งที่จะเป็นบ้านของอพาร์ทเม้นหรู Armani/Casa

แบรนด์เครื่องเพชรและเครื่องประดับสัญชาติอิตาลีอย่าง Bulgari ก็เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่โด่งดังเรื่องของโรงแรมในเครือและรีสอร์ทในบาหลีที่ได้รับการเปิดตัวในปี 2014 และได้เพ่งเป้าหมายอย่างจริงจังไปยังตลาดนักเดินทางชาวจีนด้วยเช่นกัน โดยมีการจัดอีเว้นท์โปรโมทงานแต่งงานของ Yang Mi ดาราใหญ่ของ Tiny Times เป็นต้น แต่ด้วยเหตุจากการเปิดตัวตั้งแต่ตอนนั้นค่อนข้างเงียบเหงา ในปี 2017 จึงเหมือนเป็นการให้สัญญาณว่าเราจะได้เห็นการรุกตลาดเพื่อโปรโมทโปรเจคที่อยู่อาศัยและที่พักสำหรับนักเดินทางอย่างต่อเนื่องและกึกก้องทั่วแผ่นดินจีน โดยบทความนี้ขอนำเสนอ 7 ผู้ลงสมัคร (โดยขอสงวนไว้ 1 ที่ซึ่งจะสร้างเสร็จในปีนี้แล้ว) เพื่อเปิดตัวผลงานการขยายธุรกิจในปีที่จะถึงนี้ ณ ประเทศจีนที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม

ภาพ Render แผนปลูกสร้างโรงแรมของ Bulgari ในกรุงปักกิ่ง

The Bulgari Hotel Beijing

เขตสถานทูตและแหล่งช้อปปิ้งอันโด่งดังของปักกิ่งใน Sanlitun กำลังอ้าแขนต้อนรับโรงแรมที่ 5 ของ Bulgari ซึ่งเป็นแบบ Complex จำนวน 120 ห้อง ตั้งอยู่เป็นส่วนหนึ่งของตึกออฟฟิสศูนย์รวม The Genesis Beijing ที่มีพิพิธภัณฑ์ศิลปะร่วมสมัยร่วมอยู่ด้วย

The Bulgari Hotel Shanghai

ในเซี่ยงไฮ้ ห้องสวีทหรูหราสไตล์อิตาเลี่ยนจะมายึดครองพื้นที่ชั้นบนสุดของตึกระฟ้าสูง 40 ชั้นใน Jing’an District (ชื่อเดิม Zhabei) นักสถาปนิกได้ให้สัญญาว่าจะสรรสร้างแบบดีไซน์จากประวัติศาสตร์ท้องถิ่นและฉากศิลปะที่เจริญรุ่งเรือง

Palazzo Versace Macau

เศรษฐกิจของมาเก๊าที่ขับเคลื่อนด้วยคาสิโนกำลังถูกกระทบด้วยการลดตัวลงของจำนวนนักท่องเที่ยวจากแผ่นดินใหญ่ที่ไม่สามารถเดินทางมาเพราะติดปัญหาแคมเปญต่อต้านการติดสินบน หรือ the anti-graft campaign แต่อย่างไรก็ตาม Palazzo Versace Macau ก็ยังเตรียมพร้อมที่จะแสวงหานักท่องเที่ยวมีระดับที่กำลังเสาะแสวงหาสถานที่เล่นพนันที่มีสิ่งเอ็นเตอร์เทนชั้นหรูหราจัดไว้ให้ใกล้แค่เพียงปลายนิ้วสัมผัส โรงแรมแห่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของคาสิโนรีสอร์ทใน Cotai Strip ชื่อ Sociedade de Jogos de Macau (SJM) ซึ่งรวมเอาโรงภาพยนต์และภัตตาคารระดับมิชชิลินไว้ด้วย

Versace Residences Chengdu

Versace ได้ประกาศออกมาในช่วงต้นปีที่แล้วว่า ได้ร่วมทีมกับบริษัทในประเทศจีน Mind Group เพื่อทำการเปิดตัวบ้านระดับ high-end ในเมืองหลวงที่เติบโตอย่างรวดเร็วของ Sichuan Province ให้เป็นที่อยู่อาศัยระดับหรูแห่งแรกของบริษัทเสื้อผ้าแฟชั่นอิตาลีในประเทศจีน ตามหลังจากโครงการพัฒนาใน Manila และ Beirut การออกแบบประกอบด้วยการผสมผสานระหว่างส่วนประกอบที่มีเอกลักษณ์ของ Versace Home และ แรงบันดาลใจพื้นบ้านของ Sinchuan

The Armani/Casa Residences จะเปิดตัวใน complex แห่งใหม่ใน CBD ที่ปักกิ่ง

Armani/Casa Residences Beijing

เขตศูนย์กลางธุรกิจในปักกิ่ง หรือ Beijing’s Central Business District นั้นกำลังจะมีสถาปัตยกรรมที่จะมาเป็นแลนด์มาร์คแห่งใหม่ ซึ่งนั่นก็คือการก่อสร้างขึ้นของอพาร์ทเม้นท์หรู The Armani/Casa นั่นเอง ตัวโครงสร้างของที่นี่ได้รับการออกแบบโดยสถาปนิกชาวจีนชื่อ Ma Yansong ซึ่งเขาได้วาดขึ้นมาจากองค์ประกอบต่างๆของธรรมชาติ โดยผู้พักอาศัยทุกคนจะมีระเบียงห้องที่เต็มไปด้วยสีเขียวราวกับสวนสาธารณะ การก่อสร้างทั้งหมดนั้นเป็นส่วนหนึ่งของ Smart Hero-Central Park Plaza อสังหาฯ สัญชาติจีนซึ่งตั้งอยู่ใกล้ๆกับ Chaoyang Park

The Armani/Casa’s L’Art Residence ใน Chengdu

The Armani/Casa’s L’Art Residence ใน Chengdu

หนึ่งเดียวเท่านั้นที่วางแผนจะแล้วเสร็จภายในปีนี้คือที่อยู่อาศัยแบบ complex แห่งแรกของ Giorgio Armani’s ในประเทศจีน ซึ่งตั้งอยู่ที่ Chengdu เป็นการร่วมก่อสร้างผ่านบริษัทพันธมิตรด้านพัฒนาอสังหาฯสัญชาติจีน Mind Group อพาร์ทเม้นท์จำนวน 65 ยูนิต หรือ L’Art Residence แห่งนี้ได้ดึงเอาความเก๋ไก๋แบบร่วมสมัยซึ่งเป็นจุดเด่นของแบรนด์ออกมา เริ่มเปิดขายตั้งแต่ปี 2014 ด้วยราคาสูงที่สุดเกือบแตะ 3 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งมาพร้อมกับเฟอร์นิเจอร์ที่สั่งทำพิเศษยี่ห้อ Armani นี่เอง

ภาพ Render ของ Lisboa Palace Hotel ใน Cotai

Karl Lagerfeld Macau

ทางดีไซน์เนอร์ของ Chanel ได้ร่วมมือกับ SJM เพื่อทำการเปิดโรงแรมขนาด 270 ห้อง ในย่านใจกลาง Cotai ของมาเก๊า การลงทุนครั้งนี้ของ Karl Lagerfeld จะผสมผสานเอาองค์ประกอบต่างๆ ของฟีนิกซ์และดอกโบตั๋นเข้าด้วยกัน ซึ่งสุดท้ายแล้วจะกลายมาหนึ่งในหอคอยของทั้งหมด 3 หอคอยของ The Lisboa Palace Hotel complex ที่กำลังจะมาเป็นที่ตั้งโรงแรมของ Donatella Versace

Source: https://jingdaily.com/luxury-fashion-and-jewelry-brands-dive-into-chinas-hospitality-and-real-estate-sectors/