AP LOCALITY METER…แค่แชร์ก็มีสิทธิลุ้นรับรางวัลเก๋ๆจากเอพี
เกริก บุณยโยธิน
30 March, 2015 at 18.04 pm
“AP Locality Meter” เป็น Social media campaign ของเอพี ที่ต่อยอดมาจาก Corporate เเคมเปญ AP Locality ครับ…โดยแคมเปญนี้มี Leverage มาจาก Concept ของกลยุทธ์การตลาดแบบ Mass Customization ครับ กล่าวคือสินค้าของเอพีนั้น ก็อย่างที่รู้ๆกันอยู่ว่าเค้าก็มีหลากหลายโครงการ หลาย Concept หลาย design ทั่วกทม.นั่นหละครับ สุดแล้วแต่ความต้องการของลูกค้าว่าชอบทำเลไหน แต่ในความเป็นจริงแล้ว ก็มีลูกค้าอยู่จำนวนไม่น้อยครับ ที่ยังไม่ได้มี check list requirement เกี่ยวกับบ้านในฝันอยู่ในใจเลย (ลูกค้าประเภทที่เวลาเซลล์ถามว่าชอบทำเลไหน ก็ตอบว่าเอาแบบใกล้ห้าง ใกล้โรงพยาบาล เดินทางสะดวกนั้นหละครับ ไม่ได้ระบุเฉพาะเจาะจงเป็นชื่อถนน) แต่ลูกค้ากลุ่มนี้ก็ยังมีความต้องการที่เป็น unmet need อยู่ในใจที่นักการตลาดหลายๆคนอยากรู้ แต่ก็ไม่อยากจะถามน่ะครับ…ซึ่งนักการตลาดมองกลุ่มลูกค้าประเภทนี้ว่ามี Purchasing Drive (Motivation) ในแบบที่ค่อนข้างจะ Progressive Performance สุดๆเนื่องจากมักจะมีพฤติกรรมการซื้อสินค้าในแบบตามใจฉัน ไม่มีรูปแบบที่ตายตัว ใช้อารมณ์ในการการตัดสินใจเลือกซื้อของมากกว่าแรงดึงดูดในด้านโปรโมชั่นครับ (แต่ถ้าของมันตรงกับที่ตัวเองชอบมากที่สุดด็จะซื้อแน่ๆทันทีทันใด)
