ในโลกของการสร้างแบรนด์นั้น แบรนด์ส่วนใหญ่มักจะประสบปัญหาในด้านการกำหนดบทบาทที่ชัดเจนกันทั้งนั้นครับ ส่วนหนึ่งก็เป็นเพราะการไม่เข้าใจในจุดเด่น และความหมายของแบรนด์ตัวเอง การมองภาพของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายไม่ออก อีกส่วนหนึ่งก็เพราะความ Panic จากสถานการณ์ต่างๆดังที่กล่าวไป ทำให้ต้องเร่งสร้าง Marketing Campaign ต่างๆที่ไม่ได้มี Execution ที่เข้ากับบริบทของ Brand Idea ตัวเอง ไอ้ประเภทที่ขายของหรูอยู่ดีๆพอมาวันหนึ่งเปลี่ยนใจอยากจะลดแลกแจกแถมกลายเป็นของแมสไปเลยก็มีให้เห็นเยอะแยะไปครับ หรือชิ้นงานประเภทที่เอา Key Visual ของแบรนด์อื่นๆมา Reuse & Recycle โดยที่ไม่ได้อิงตาม Brand Book ก็เห็นอยู่บ่อยครั้งเช่นกัน กลายเป็นว่า Brand Idea ของตัวเองจะถูกปรับเปลี่ยนทุกครั้งที่มีผู้บริหารการตลาด หรือ นักสร้างแบรนด์ คนใหม่เข้ามาแทนที่คนเก่า ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เคยเกิดขึ้นเลยกับแบรนด์อย่างโนเบิลครับ โดยเมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา ในระหว่างงานแถลงข่าวทางโนเบิล ได้ถือโอกาสเปิดตัวชิ้นงานโฆษณา TVC (ที่เผยแพร่ทางช่องทางออนไลน์เป็นหลัก) แคมเปญล่าสุดออกมาครับ ภายใต้ชื่อ Theme ว่า “be different, be noble”  30 ปี แห่งความแตกต่าง โนเบิล กล้าแตกต่างเพื่อพรุ่งนี้ที่ดีกว่า

โฆษณาชุดนี้มีทั้งเวอร์ชั่นภาษาไทย และภาษาอังกฤษครับ ซึ่งผมมองว่าไม่ว่าจะเป็นภาษาไหน ก็รับรู้ได้ถึงความตั้งใจของเจ้าของแบรนด์ที่ต้องการถ่ายทอด Passion อันแรงกล้าของคนๆหนึ่งที่ต้องการทำในสิ่งที่ตัวเองรัก แม้ว่าสิ่งนั้นจะเป็นการกระทำที่เป็นขบถ (Rebel) ออกนอกกรอบจารีตของคนส่วนใหญ่ในขณะนั้น…แต่สุดท้ายแล้วความกล้าที่จะทำอะไรตามใจตัวเอง แม้จะถูกตราหน้าว่าเป็นขบถ ก็นำมาซึ่งความเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่ทำให้โลกทั้งโลกยอมรับในตัวเธอได้

เรื่องราวในหนังโฆษณาดังกล่าว เป็นเรื่องจริงที่ถูกดัดแปลงมาจากภาพ Footage ของเหตุการณ์จริงของ Kathrine Switcher (แคทเธอรีน สวิทเซอร์)  นักวิ่งหญิงที่ตัดสินใจลักลอบเข้าร่วมแข่งขันบอสตัน มาราธอน (โดยที่มีป้ายหมายเลขแปะบนเสื้อ) ในปีค.ศ. 1967 ซึ่ง ณ ขณะนั้นทางสมาคมกรีฑาสมัครเล่น AAU: Amateur Athletic Union ยังไม่อนุญาตให้ผู้หญิงร่วมวิ่งมาราธอน เพราะคิดไปเองว่าจะกระทบกระเทือนถึงสุขภาพในระยะยาวของพวกผู้หญิง ในช่วงหนึ่งของการวิ่ง ก่อนการเข้าถึงเส้นชัย Kathrine Switcher ถูกขัดขวางจาก Jock Semple หนึ่งในทีมผู้จัดแข่งขันโดยการพยายามเข้ามาแย่งป้ายหมายเลข 261 บนเสื้อเธอ เพราะเกรงว่าจะเสี่ยงต่อการที่จะโดนสมาคมกรีฑาสมัครเล่นตัดสิทธิ์การจัดการแข่งขันมาราธอน แต่ท้ายที่สุด เธอก็สามารถวิ่งต่อจนเข้าสู่เส้นชัยได้สำเร็จ เพราะมีครูฝึกส่วนตัวและแฟนหนุ่มร่างยักษ์ที่ช่วยกันตัว Semple ออกไป เหตุการณ์ครั้งนี้ส่งผลให้ทางบอสตัน มาราธอน อนุญาตให้ผู้หญิงเข้าร่วมการแข่งขันมาราธอนได้เท่าเทียมกับผู้ชายอย่างเป็นทางการใน 5 ปีต่อมา และ Kathrine Switcher ยังถูกยกย่องให้เป็นนักวิ่งมาราธอนหญิงคนแรกที่กล้าเปลี่ยนแปลงประวัติศาสตร์การวิ่งมาราธอน และเป็นแรงบันดาลใจให้นักวิ่งหญิงทั่วโลก

เพราะเรื่องราวของ Kathrine Switcher ที่สะท้อนถึง DNA ของความเป็นผู้กล้าแตกต่าง ยึดมั่นในความเป็นตัวของตัวเอง ซึ่งตรงกับแนวคิดหลักของโนเบิลที่เชื่อมั่นในแนวคิด ‘กล้าแตกต่าง’ จึงได้ถ่ายทอดเรียงร้อยออกมาเป็น Corporate Campaign ประจำปี 2021 นี้อย่าง “be different, be noble” เพื่อจุดประกายให้ทุกคนมีความเชื่อมั่นในตนเอง มุ่งมั่นทำความเชื่อของตัวเองให้สำเร็จ และร่วมสร้างสรรค์สิ่งดี ๆ ให้แก่สังคมครับ

จนมาถึงผลงานชิ้นปัจจุบันนี้ ก็ยิ่งช่วยตอกย้ำให้ผมเชื่อว่าโนเบิล จะยังคงรักษาคอนเซปท์ความเป็นตัวของตัวเองแบบนี้ ตลอดไปอีกนานเท่านานครับ ซึ่งผมว่ามีเพียงแค่ไม่กี่แบรนด์ในโลกนี้ครับที่เห็นความสำคัญของการคงไว้ซึ่ง DNA เผ่าพันธุ์ของตัวเอง ไม่ว่าเวลาหรือสถานการณ์จะเปลี่ยนไปแค่ไหนก็ตาม สำหรับแบรนด์โนเบิลนั้นสามารถตีความหมายในเชิง Branding Platform ดังนี้ครับ Brand Meaning คือความแตกต่าง/ Brand Relevance คือเหนือความคาดหมายของผู้อยู่อาศัย และ Brand Differentiation คือการออกแบบที่ไม่เหมือนใคร และยังเป็นแบรนด์อสังหาแบรนด์เดียวเท่านั้นในตลาด ที่ใช้ Brand Archetype เป็นบทบาท “ผู้ค้นหา” (Explorer) มีพลังงานธาตุไฟ (Energy) เต็มเปี่ยมถึง 100% ไม่มีส่วนผสมของบทบาทในธาตุ Thought, Substance, และ Emotion เลย โดยบริบทของ “ผู้ค้นหา” ในไสตล์โนเบิลจะไม่เน้นในมุมมองของนักผจญภัย หรือนักสำรวจ…แต่ในทางกลับกันจะเล่นในบทบาทของคนรักอิสรภาพที่มุ่งมั่นที่จะค้นพบตัวเอง (Self – Discovery) ไม่หยุดนิ่งที่จะออกไปหาอะไรใหม่ๆที่ดีกว่า เพื่อเสริมสร้างประสบการณ์ใหม่ๆมาปลอบประโลมชีวิตและจิตใจ มีความเป็นขบถหน่อยๆ เพราะ “ผู้ค้นหา” ในที่นี้มักจะทนไม่ได้ที่จะต้องถูกจำกัดอยู่ในกรอบของสังคมอันเคร่งครัด… ยิ่งสร้างกรอบ ยิ่งหลบหนี ยิ่งหลบหนี ก็จะยิ่งค้นพบ…คำว่า “Being” หรือ “ความมีตัวตนที่ชัดเจน” มักจะถูกนำมาใช้เป็น keyword หลักสำหรับ “ผู้ค้นหา” ครับ ซึ่งก็เป็นสิ่งที่โนเบิลตอกย้ำให้เราเห็นมาตลอด 30 ปีครับ