Project:                                   ANANTA JEWELRY

Location:                                Central World Branch (CW) / Central Pinklao Branch (PK), Bangkok

Owner:                                    ANANTA JEWELRY

Interior architect:                 IF (Integrated Field)

Environmental graphic:      IF (Integrated Field)

Signature furniture design:   IF (Integrated Field)

Other collaborators

Lighting designer:                               FOS Lighting Design Co., Ltd.

Corporate identity:                              be>our>friend

Electrical engineer:                             SITE 83 Co., Ltd.

Sanitary engineer:                               SITE 83 Co., Ltd.

Main contractor:                 G7

Interior contractor:            G7

Lighting contractor:           G7

Signage contractor:            SIGN WORK

Furniture contractor:         CROSSTEC

Area

ANANTA-PK                          125.7 sq.m.

ANANTA-CTW                      226.4 sq.m.

Design:                                  2019

Completed:                           2020

Photographer:                     Ketsiree Wongwan

จากประวัติศาสตร์ 30 ปี สู่การเป็นแบรนด์ผู้นำด้านเครื่องประดับอัญมณีและเพชร “อนันทา”(Ananta) ได้ทำการปรับเปลี่ยนรูปแบบของธุรกิจและการตกแต่งภายในร้านให้เข้ากับยุคสมัย จากการเป็นธุรกิจร้านเพชรแบบ fine jewelry สู่การเป็นแบรนด์จิวเวลรี่ในอุตสาหกรรมแฟชั่นแบบ lifestyle jewelry ที่ไม่เพียงแต่จะเพิ่มความหลากหลายให้กับผลิตภัณฑ์เพื่อให้สามารถรองรับความต้องการที่แตกต่าง สอดคล้องไปกับรสนิยม อายุ การใช้งาน งบประมาณ ที่สำคัญไปกว่านั้นคือการสร้างการรับรู้ใหม่ให้คุณค่าของผลิตภัณฑ์อย่างอัญมณีสามารถเข้าถึงผู้คนได้ง่ายมากขึ้นและเป็นสิ่งที่สามารถอยู่ในทุกช่วงเวลาสำคัญของชีวิต โดยยังคงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ตามมาตรฐานของแบรนด์

สำหรับการปรับภาพลักษณ์ครั้งนี้ IF ได้รับหน้าที่ในการออกแบบพื้นที่ภายในและกราฟิกสภาพแวดล้อม (Environmental Graphic) โดยแนวคิดในการออกแบบร้านใหม่ของ Ananta นั้นมีที่มาจากความหมายของคำว่า “อนันทา (Ananta)” ที่แปลว่า “นิรันดร์” ในภาษาสันสกฤต ซึ่งสอดคล้องไปกับโลโก้ของแบรนด์อย่างสัญลักษณ์อินฟินิตี้ไขว้กันที่มีลักษณะของการเคลื่อนไหวอย่างไม่มีที่สิ้นสุด โดย IF หยิบเอาสัญลักษณ์ดังกล่าวที่มีเส้นโค้งอันเป็นลักษณะเฉพาะ มาใช้กำหนดการวางผังพื้นที่ภายใน ที่ถ่ายทอดผ่านความลื่นไหลและต่อเนื่องของพื้นที่ ไปจนถึงการสร้างผนังโค้งที่พับเข้าและฉีกออกเพื่อกำหนดพื้นที่ภายในเกิดเป็นคอร์เนอร์ตามฟังก์ชั่นใช้งาน

พื้นที่ภายในถูกแบ่งออกเป็น 3 ส่วน ได้แก่ โซน ‘Lifestyle’ ที่กินพื้นที่ประมาณ 70% ของร้าน ถูกออกแบบขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ประเภท lifestyle jewelry โดยเป็นการผสมผสานความหรูหรา แต่สนุกสนาน มีลูกเล่น เข้าถึงง่ายเข้าด้วยกัน อีกทั้งยังสามารถปรับเปลี่ยนรูปแบบการตกแต่งเพื่อสร้างบรรยากาศและความรู้สึกที่แตกต่างให้กับผู้เข้ามาใช้บริการ ภายในโซนเดียวกันนี้ยังมี พื้นที่ ‘Men’s’ อันเป็นผลิตภัณฑ์ที่ถูกสร้างสรรค์สำหรับผู้ชาย ซึ่งถูกตกแต่งให้มีความเรียบง่าย เน้นวัสดุโทนสีเข้มอย่างสีดำ น้ำเงิน ตัดด้วยสีขาว รวมทั้ง ‘Moment’ โซนเครื่องประดับไลฟ์สไตล์ซึ่งมีรูปแบบและราคาที่สามารถ customize ได้ตามต้องการโดยถูกออกแบบให้มีความสนุกสนานแต่ภูมิฐานในเวลาเดียวกัน ขณะที่ ‘Bridal’ พื้นที่สำหรับแหวนแต่งงาน ถูกออกแบบให้มีความเป็นผู้หญิง ชวนฝัน และสดใส สำหรับโซน ‘High Jewelry’ พื้นที่ในส่วนผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นจุดกำเนิดของแบรนด์นั้น ถูกออกแบบโดยคงความภูมิฐาน แต่เพิ่มบรรยากาศสบายๆ เป็นกันเอง และอบอุ่นมากยิ่งขึ้น

พื้นที่ภายในและงานกราฟิกสภาพแวดล้อมถูกออกแบบให้โทนสีสัมพันธ์ไปกับสีคอร์เปอร์เรทเดิมและสีโทนใหม่ ซึ่งหากมองจากภาพรวมทางด้านหน้าแล้ว บรรยากาศของร้านจะให้ความรู้สึกมีชีวิตชีวาขึ้นด้วยการที่ใช้สีฟ้าและสีน้ำเงินเป็นสำคัญขณะเดียวกันก็เพิ่มความนุ่มนวลด้วยการใช้น้ำตาลซึ่งเป็นสีคอร์เปอร์เรทดั้งเดิมของแบรนด์และสีขาวในองค์ประกอบอื่นๆ อาทิเฟอร์นิเจอร์ที่ถูกใช้ภายในร้าน เป็นต้น

ด้วยความตั้งใจที่อยากให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์สามารถเข้าถึงผู้คนได้ง่ายขึ้น นอกจากการปรับเปลี่ยนโทนสีและวัสดุที่แตกต่างจากร้านเพชรทั่วไป อย่างการเลือกใช้ผนังฉาบที่จะมีพื้นผิวแบบดิบๆ เพื่อลดบรรยากาศที่ดูเป็นทางการของร้านเพชรแบบเดิมลงแล้ว ยังมีการกำหนดแปลนนิ่งของร้านที่แต่เดิมประตูทางเข้าจะถูกปิดไว้ตลอดเวลา สู่การใช้โอเพ่นแปลนแบบไม่มีประตูกระจกกั้น ซึ่งการเปิดโล่งแบบเต็มหน้ากว้างของพื้นที่ร้านดังกล่าว ทำให้ Ananta มีความทันสมัย เป็นกันเอง เป็นมิตรและเข้าถึงง่ายขึ้นนั่นเอง