บริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) (SET: SHR) ผู้ดำเนินธุรกิจโรงแรมและรีสอร์ทระดับนานาชาติภายใต้ บริษัท สิงห์ เอสเตท จำกัด (มหาชน) (SET: S) ประกาศเปิดตัวโฉมใหม่ของโรงแรมระดับเรือธง 2 แห่งในสหราชอาณาจักร ได้แก่ Mount Royal Hotel Edinburgh และ The Grand Hotel Leicester อย่างเป็นทางการ นับเป็นก้าวสำคัญสู่บทใหม่ของทั้งสองแลนด์มาร์กภายใต้แบรนด์ The Unlimited Collection โดยดิ แอสคอทท์ ลิมิเต็ด การปรับโฉมครั้งนี้ มุ่งถ่ายทอดมรดกทางประวัติศาสตร์ วัฒนธรม และเอกลักษณ์เฉพาะของทั้งสองโรงแรม ซึ่งโครงการดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การยกระดับสินทรัพย์ของ SHR เพื่อสร้างประสบการณ์การเข้าพักที่โดดเด่น ปรับตำแหน่งสินทรัพย์หลักให้มีความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น และเพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ในตลาดยุโรปซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง

The Unlimited Collection เป็นแบรนด์ที่มุ่งเน้นการถ่ายทอดเสน่ห์ทางวัฒนธรรมและอัตลักษณ์เฉพาะของแต่ละโรงแรมเพื่อตอบรับความต้องการของนักเดินทางยุคใหม่ที่มองหาประสบการณ์ท้องถิ่นอย่างแท้จริง โดย Mount Royal Hotel Edinburgh ได้ดำเนินการรีแบรนด์เสร็จสมบูรณ์ในไตรมาสที่ 4 ปี 2567 พร้อมเปิดตัวห้องพักโฉมใหม่ที่ผสานเสน่ห์แบบสก็อตแลนด์เข้ากับดีไซน์ร่วมสมัยได้อย่างลงตัว ในขณะเดียวกัน The Grand Hotel Leicester ได้รับการปรับโฉมครั้งใหญ่แบบครบวงจร ครอบคลุมทั้งส่วนนอกอาคารอย่างฟาซาด พื้นที่ส่วนกลาง และห้องพัก โดยมีกำหนดเปิดอย่างเป็นทางการในวันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2569

โครงการดังกล่าวสะท้อนถึงวิสัยทัศน์ระยะยาวของ SHR ในการปรับตำแหน่งโรงแรมหลักหลายแห่งในสหราชอาณาจักรให้เป็นโรงแรมไลฟ์สไตล์ ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์นักเดินทางทั้งในประเทศและต่างประเทศ รวมถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์เป็นหลัก โดย SHR ได้จับมือกับ ดิ แอสคอทท์ ลิมิเต็ด เพื่อยกระดับผลการดำเนินงานของพอร์ตโฟลิโอในสหราชอาณาจักร จากความร่วมมือนี้ ผู้เข้าพักโรงแรมในเครือจะได้รับสิทธิประโยชน์จาก Ascott Star Rewards (ASR) โปรแกรมสะสมคะแนนระดับโลกของแอสคอทท์ ซึ่งช่วยส่งเสริมการกลับมาเข้าพักซ้ำและเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้เข้าพัก  กลยุทธ์ดังกล่าวเริ่มแสดงผลลัพธ์เชิงบวกอย่างชัดเจน โดยในไตรมาสที่ 3 ปี 2568 โรงแรมในเอดินเบอระ มีอัตราการเข้าพักสูงเกือบ 98%

Mount Royal Hotel Edinburgh by The Unlimited Collection ตั้งอยู่ในทำเลใจกลางเมืองบนถนนพรินเซส สตรีท นำเสนอการผสมผสานระหว่างมรดกทางประวัติศาสตร์และความเป็นสถานที่พักผ่อนกลางเมือง อดีตในช่วงต้นยุค 1800 ที่นี่เคยเป็นโรงแรม Royal Hotel ปัจจุบันมีห้องพัก 169 ห้อง ซึ่งสามารถมองเห็นวิวปราสาทเอดินเบอระ สวนสาธารณะพรินเซส สตรีท การ์เด้นท์ และย่านเมืองเก่า การตกแต่งภายในได้แรงบันดาลใจจากสวนโดยรอบ โดยนำโทนสีและพื้นผิวจากธรรมชาติ มาใช้เพื่อสร้างบรรยากาศที่สงบและอบอุ่น ลวดลายการออกแบบสไตล์สก็อตแลนด์ช่วยเสริมความงามของทิวทัศน์แบบพาโนรามาเมื่อมองจากหน้าต่างบานใหญ่ ในขณะที่บาร์และร้านอาหารได้กลายเป็นศูนย์กลางสุดคึกคักในการพบปะของทั้งผู้เข้าพักและคนในท้องถิ่น ด้วยทำเลใจกลางเมืองของโรงแรม ตั้งอยู่ตรงข้ามกับอนุสาวรีย์สก็อตต์ และหอศิลป์แห่งชาติ ทำให้เป็นจุดเริ่มต้นที่เหมาะสำหรับการออกสำรวจเมืองหลวงแห่งนี้

The Grand Hotel Leicester เป็นสัญลักษณ์ของเมืองมาตั้งแต่ต้นยุค 1900 และเป็นโรงแรมสไตล์วิกตอเรียนดั้งเดิมเพียงแห่งเดียวของเมืองเลสเตอร์ ตั้งตระหง่านอยู่ใจกลางเมืองที่มีชีวิตชีวาทางวัฒนธรรมที่สุดแห่งหนึ่งของสหราชอาณาจักร เคยให้การต้อนรับแขกผู้มีเกียรติระดับโลก อาทิ สมเด็จพระราชาธิบดีและสมเด็จพระราชชนนี รวมถึงวินสตัน เชอร์ชิลล์ โรงแรมตั้งอยู่บนถนน Granby Street ใจกลางเมือง สามารถเดินถึงสถานีรถไฟ Leicester Railway Station ได้อย่างสะดวก และอยู่ใกล้แหล่งวัฒนธรรมสำคัญและย่านธุรกิจหลักของเมือง ตัวโรงแรมผสานสถาปัตยกรรมยุคดั้งเดิมเข้ากับงานออกแบบร่วมสมัยอย่างกลมกลืนทั่วทั้งโรงแรม ไม่ว่าจะเป็นบันไดขนาดใหญ่ เพดานสูง และ King’s Room ห้องบอลรูมประวัติศาสตร์ที่ใหญ่ที่สุดของเมือง ซึ่งได้รับการบูรณะอย่างพิถีพิถัน โดยคงไว้ซึ่งวัสดุดั้งเดิม ได้แก่ ไม้ หินอ่อน และหินทราย ห้องพักทั้ง 104 ห้อง ได้รับการออกแบบและปรับปรุงใหม่โดยมีผังและเอกลักษณ์เฉพาะตัว พร้อมพื้นที่จัดประชุมและจัดงานที่สามารถปรับเปลี่ยนรูปแบบได้อย่างยืดหยุ่น การกลับมาเปิดให้บริการอีกครั้งของโรงแรมจะช่วยสนับสนุนการฟื้นฟูเมืองเลสเตอร์อย่างต่อเนื่อง สร้างโอกาสการจ้างงานในท้องถิ่น และเสริมสร้างความร่วมมือกับผู้ประกอบการและกลุ่มสร้างสรรค์ในพื้นที่

ก้าวต่อไปหลังจากประสบความสำเร็จในการปรับโฉมโรงแรมเรือธงในเอดินเบอระและเลสเตอร์ SHR กำลังเร่งเครื่องสู่ระยะถัดไปของการพัฒนาพอร์ตโฟลิโอในสหราชอาณาจักร โดยมีแผนรีแบรนด์โรงแรมหลักเพิ่มเติม เพื่อสนับสนุนกลยุทธ์การเติบโตระยะยาวของบริษัทในตลาดสหราชอาณาจักร

มร. ไมเคิล มาร์แชล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท กล่าวว่า “เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท กำลังพลิกโฉมแนวทางการสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์กับผู้เข้าพักและชุมชน เพื่อสะท้อนคุณค่าของอุตสาหกรรมการบริการยุคใหม่ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการปรับองค์กรอย่างต่อเนื่อง สำหรับตลาดยุโรป การยกระดับพอร์ตโฟลิโอภายใต้แบรนด์ The Unlimited Collection ช่วยให้เราสามารถพัฒนาโรงแรมที่เชื่อมโยงกับจุดหมายปลายทางได้อย่างลึกซึ้ง สร้างการมีส่วนร่วมของผู้เข้าพัก พร้อมปลดล็อกมูลค่าระยะยาว ซึ่งสอดคล้องและต่อยอดจากความสำเร็จล่าสุดในการปรับตำแหน่งและเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ทราย โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท ทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก”