สูดลมหายใจใหม่…ให้ธุรกิจได้ไปต่อ ร่วมค้นหาแรงบันดาลใจจาก The Secret Sauce Summit 2025

ต้องบอกตามตรงเลยว่าช่วงปี 2025 นี้การทำธุรกิจไม่ง่ายเลยครับ ใครๆ ก็เจอปัญหารุมล้อมเหมือนกันหมด ไม่ว่าจะเป็นเรื่องเศรษฐกิจที่ฝืดเคือง เหตุการณ์บ้านเมืองทั้งภัยสังคมภัยธรรมชาติรุมเข้ามาพร้อมกัน แรงกดดันจากคู่แข่งหน้าเดิมหน้าใหม่ที่มาแบบไม่ให้พัก ในตลาดมีมีแต่คนขายแต่กลับไม่มีคนซื้อ หรือแม้แต่การจัดการทีมที่ต้องคอยประคับประคองทั้งตัวเลข ทั้งกำลังใจ เรียกได้ว่าอยู่รอดให้ได้แต่ละวันก็ถือว่าชนะแล้วมั้ยอะ

พอเจอแบบนี้ สิ่งที่เราพอทำได้ก็คือให้กำลังใจกันและกัน หยิบแรงบันดาลใจเล็กๆ มาบอกเล่า มาแชร์กัน เพื่อช่วยประคองใจ เพราะถ้าหมดหวังเมื่อไร เกมจบจริงๆ

ด้วยความรู้สึกแบบนี้แหละครับที่ทำให้วันนี้ 16 กันยายน 2025 ผมตัดสินใจมาร่วมงาน The Secret Sauce Summit 2025 เพราะอยากลองสัมผัสดูว่ามันยังมีใครที่ “ยังมีความหวัง (Hope)” อยู่เหมือนกับเราบ้างหรือเปล่า แล้วก็ต้องบอกเลยว่า…ผมเจอจริงๆ

เช้าวันนี้เริ่มต้นด้วยบรรยากาศที่ไม่ได้เอื้ออำนวยนัก ถนนก็รถติด รถไฟฟ้าก็เบียดจนหายใจแทบไม่ออก อากาศก็อบอ้าวแบบสุดๆ กว่าจะถึงสถานที่จัดงานเหงื่อออกก็แทบหมดแรงแล้ว แต่พอเดินเข้าไปถึงจุดลงทะเบียน เจอแอร์เย็นๆ เข้าไป หลังจากสแกน QR Code รับบัตรที่ตู้เช็กอินเสร็จแล้ว สิ่งที่ผมได้รับไม่ใช่แค่โบรชัวร์งาน เหมือนงานสัมมนาทั่วไป แต่มีของไอเท็มเป็น “ยาดม” ด้วยครับ ซึ่งในงานวันนี้ เจ้าภาพที่สนับสนุนยาดมและเป็นหนึ่งในสปอนเซอร์หลักของงานคือ บริษัท เอพี ไทยแลนด์ จำกัด (มหาชน)บริษัทอสังหาฯอันดับหนึ่งที่ดำเนินธุรกิจภายใต้คำมั่นสัญญา ‘ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้’ ที่มุ่งยกระดับคำว่า ‘คุณภาพชีวิต’ ให้ลึกกว่าแค่ความสวยงาม แต่เป็นคุณภาพที่ลูกค้าทุกคน “รู้สึกได้จริง”

ผมได้กระปุกอันที่เป็นกลิ่นเป๊ปเปอร์มินต์ พอลองเปิดฝาแล้วสูดเข้าไปเท่านั้นแหละ ความสดชื่นมันเหมือนแล่นเข้าสมองทันที หายเหนื่อย รู้สึก โอเค reset เอาละ ฟีลมาละ ฉันพร้อมที่จะขึ้นไปฟังสัมมนา รับแรงบันดาลใจแล้ว! เหมือน AP เขารู้เลยว่าเราต้องการอะไรในจังหวะนั้น

ส่วนเพื่อนผมได้กระปุกอื่นๆ กลิ่นมันจะแตกต่างกันไป บางอันเป็นกลิ่นเปลือกส้ม กลิ่นสมุนไพรไทยเช่น การบูร พิมเสน สมุลละแว้ง พริกไทยดำ ลูกกระวาน ลูกจันทน์ อันนี้ไม่ได้รู้เองนะ แต่ถามคนที่มีความรู้สมุนไพรไทยมา ก็เชื่อได้ว่า เออ ยาดมนี้ของจริง ดีจริง

จาก “ยาดม” สู่ Empathetic Branding

นี่แหละครับคือสิ่งที่ผมว่า AP เขาทำการบ้านมาดีมากนะ เพราะนี่ไม่ใช่ของธรรมดา แต่มันคือการเข้าใจ “The Unspoken Needs” หรือความต้องการที่เราเองยังไม่ได้เอ่ยออกมา แต่แบรนด์คิดเผื่อไว้แล้ว ว่าคนที่มาเจอรถติด เจออากาศร้อน เจอเนื้อหาหนักๆ ทั้งวัน สิ่งที่ต้องการจริงๆ ไม่ใช่ของที่ระลึกแต่คือ “การรีเฟรชสมอง” ได้มีรอยยิ้มเล็กๆ ได้พัก ได้ปรับสติ โดยเฉพาะในจังหวะเวลาที่เนื้อหาหนักเกินไป

นี่คือ Empathetic Branding ของจริง คนจริง รู้ลึกจริง ทำจริง การแสดงความเข้าใจเล็กๆ แต่ไปทัชใจลูกค้าได้แรงกว่าคำพูดหรือโฆษณาใหญ่โต เพราะมันทำให้เรารู้สึกว่า AP ไม่ได้เป็นแค่แบรนด์อสังหาฯ ที่ขายบ้าน แต่คือแบรนด์ที่เข้าใจ และให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตของเราในทุกมิติ ก็สมคำที่เค้าบอกว่า“ที่สุดของ Living Quality ในแบบคุณ”

ยาดมเลยกลายเป็นมากกว่ายาดม แต่มันคือสัญลักษณ์ที่บอกว่า AP พร้อมจะ “คิดเผื่อ” เราในทุกช่วงของชีวิต ช่วยให้เรารู้สึกไว้วางใจในโครงการจาก AP ว่าคิดเผื่อ คิดมาให้ ทำมาให้แล้ว โดยการสนับสนุนยาดมก็เหมือนกับการสร้างประสบการณ์ร่วมที่ทำให้ลูกค้าเห็นว่า AP เป็นแบรนด์ที่ใส่ใจในรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ และยังทำให้ผู้ร่วมงานรู้สึกว่าการเลือกแบรนด์ AP ไม่ใช่แค่การซื้อบ้าน แต่คือการเลือกแบรนด์ที่มีค่านิยมเดียวกับตนเองในการให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิต โดยเป้าหมายที่ AP แสดงออกไม่ใช่แค่ “ขายบ้าน” แต่คือการสร้าง “Living Quality” ดังนั้นการมอบยาดมที่เกิดขึ้นจากความเข้าใจใน “The Unspoken Needs” ผู้คนในงานสัมมนา ก็เป็นการพิสูจน์ให้เห็นว่า AP ไม่ได้แค่พูดถึง “คุณภาพชีวิต” แต่ลงมือทำและใส่ใจในคุณภาพชีวิตของผู้คนจริงๆ

10 ข้อความเล็กๆ แต่ให้ความหมายใหญ่กว่าที่คิด

ความน่าสนใจอีกอย่างคือ AP เขาไม่ได้แค่สนับสนุนยาดมธรรมดา แต่ยังมีข้อความสั้นๆ อยู่บนฉลากแต่ละชิ้น กลายเป็นเหมือนกำลังใจที่พอดิบพอดีกับสถานการณ์ธุรกิจการงานตอนนี้ เช่น

“ถ้างานมันหนัก พักบ้างนะพี่” เป็นประโยคเรียบง่ายแต่จริงแท้ที่สุด หลายครั้งเราฝืนจนลืมว่าร่างกายก็มีขีดจำกัด การหยุดพักไม่ใช่การยอมแพ้ แต่คือการให้เวลากับตัวเองได้ชาร์จพลัง เพื่อกลับมาสู้ใหม่ได้ดีกว่าเดิม

“ตั้งใจตอนนี้ เข้าใจกี่โมงงง” สะท้อนความจริงของชีวิตมนุษย์สามัญชนคนธรรมดาทำงาน ที่ตั้งใจฟังประชุมแทบตาย แต่สุดท้ายยังมีช่องโหว่ ความหมายก็คือ ไม่ใช่ทุกความตั้งใจจะได้ผลทันที แต่เราต้องเรียนรู้ที่จะยอมรับ และค่อยๆ ทำความเข้าใจในสิ่งที่ซับซ้อน และรอให้ถึงเวลาที่เหมาะสมถึงจะเห็นผล

“ดม…ก่อนมันจะไอนั่น” เป็นคำเปรียบเปรยขำๆ การดมยาดมเหมือนเป็นการป้องกันตัวก่อนเกิดอาการหมดแรงหรือวิงเวียน เปรียบเหมือนการเตรียมพร้อมไว้เสมอ เพื่อไม่ให้ปัญหาเล็กๆ กลายเป็นเรื่องใหญ่

“ความรู้เต็มหัว ตัวพี่ต้องรอด” บอกชัดว่าไม่ใช่แค่เรียนรู้หรือจำข้อมูลได้ แต่สุดท้ายเราต้องเอาตัวเองให้อยู่รอดในสนามงาน ความรู้คืออาวุธ แต่การจัดการตัวเองคือการเอาตัวรอดที่แท้จริง

“เงินเข้าฉ่ำ X งานเข้าฉ่ำ O” เป็นการเสียดสีเล็กๆ ว่าค่าตอบแทนอาจยังไม่สมกับงานที่หนัก แต่ก็ยังต้องยอมรับความจริงไปพร้อมกับความหวังว่าอย่างน้อย ‘เงินก็ยังเข้า’ ถึงจะไม่ฉ่ำเท่าที่ควร และอย่างน้อยเราก็ยังโอเคที่ยังมีงานให้ทำอยู่ แม้ในสภาพเศรษฐกิจที่มีแต่จะปลดคนออก เป็นการบอกว่าให้มองเห็นแง่บวกที่อยู่ในแง่ร้ายให้ได้

“ก่อนทำยอด พี่ต้องรอดก่อน” เตือนใจคนทำงานที่กดดันเรื่องเป้าหมายและยอดขาย ว่าการมีชีวิตรอดและสุขภาพดีสำคัญกว่า เพราะถ้าเราไม่เหลือแรงหรือสุขภาพพัง ยอดขายที่สูงแค่ไหนก็ไม่มีความหมาย เป็นการบอกให้ดูแลสุขภาพ

“สู้งานแต่งานสู้กลับ” เป็นประโยคที่สะท้อนความจริงเจ็บๆ ว่าเราทำเต็มที่ แต่งานก็เหมือนจะหนักขึ้นทุกวันเหมือนกำลังบอกเราว่าอย่าประมาท เพราะงานไม่มีวันหมดจริง

“ดมจนกว่าจะแลนด์” สื่อถึงชีวิตการทำงานที่ต้องอดทนต่อเนื่องเหมือนการรอเที่ยวบินลงจอด ไม่ว่าจะประชุม งานโหด เจอลูกค้าตัวจี๊ด หรือโปรเจกต์ยาวๆ ก็ต้องมีที่สิ้นสุด เพียงแค่เราต้องทนไหวจนถึงจุดนั้น เป็นการบอกให้เราอดทนอดกลั้นเพื่อชีวิตที่ดีกว่าเดิม

“ประชุมโหดแต่โกรธใครไม่ได้” คือความจริงที่ทุกคนเจอในโลกธุรกิจการทำงาน ต่อให้ประชุมหนักและไม่เป็นธรรมบ้าง แต่เราก็ต้องเก็บอารมณ์ไว้เพราะระบบงานไม่เอื้อต่อการโต้แย้ง การระบายได้มีเพียงการถอนหายใจหรือหยิบยาดมขึ้นมาสูดสักปื้ด

“สูดต่อไม่รอ Approve” แทนความจริงในองค์กรที่อะไรๆ ต้องรออนุมัติ แต่ร่างกายเราไม่อาจรอได้ เวลาล้า เวลาหนัก ต้องหายใจลึกๆ สูดพลังเพิ่ม เพื่อประคองตัวเองให้อยู่ในเกมในงานต่อไป

ข้อความเล็กๆ บนยาดมที่เราเห็นเหมือนเล่นสนุก แต่ความจริงแล้วซ่อนบทเรียนชีวิตการทำงานไว้อย่างแนบเนียน มันเตือนเราว่าไม่ว่าจะเหนื่อยแค่ไหน เราก็ต้องหาวิธีเอาตัวรอดในโลกที่ไม่เคยหยุดพัก สะท้อนวิธีเพื่ออยู่รอดในสนามธุรกิจที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน และในโลกที่ข้อมูล ความรู้ และการเปลี่ยนแปลงพุ่งเข้ามาไม่หยุด พลังเล็กๆ จากยาดมก็เปรียบได้กับการชาร์จสติให้กลับมาอยู่กับตัวเอง มันคือดีเทลเล็กๆ แต่ทำให้คนที่ได้รับยาดมรู้สึกเหมือนได้รับ “ของขวัญส่วนตัว” ที่ถูกออกแบบมาเพื่อเขาในจังหวะนั้นพอดี ขอบคุณ AP นะครับ

ถ่ายโลโก้มาให้ด้วยครับ แทนคำขอบคุณสำหรับยาดมในครั้งนี้

สร้างแรงบันดาลใจให้ธุรกิจได้ไปต่อ

บอกเลยว่างานนี้ไม่ได้แค่มี AP ทำให้สดชื่นอยากไปต่ออย่างเดียว แต่คอนเทนต์ของงานก็น่าสนใจจริงๆ เริ่มเปิดงานยามเช้ามาด้วยการนั่งสมาธิ ฝึกลมหายใจแบบ Pranayama กับผู้นำสมาธิจาก Chiva-som ที่เล่าถึงศาสตร์การหายใจด้วยจมูกซ้าย-ขวา ว่าแต่ละฝั่งช่วยบาลานซ์พลังงานกายใจยังไง และพาปฎิบัติจริง เพื่อ reset สมาธิของทุกคนในห้องสัมมนา

คุณเคน นครินทร์ วนกิจไพบูลย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และบรรณาธิการบริหารของสำนักข่าวออนไลน์The Standard ผู้จัดงาน The Secret Sauce Summit 2025 ยังย้ำประเด็นสำคัญว่า ธุรกิจยุคนี้มันไม่ง่าย เสมือนเราเป็นแมวน้อยที่ต้องเพิ่มเขี้ยวเล็บในป่าใหญ่ต้องเอาตัวรอดให้ได้ ดังนั้นสิ่งที่ต้องมีคือ “สติ” และ “การลงมือทำจริง” ถ้ารู้ว่าต้องปรับ แต่ไม่เปลี่ยน มันก็ไม่เกิดอะไรขึ้น พูดง่ายๆ คือต้อง “ลองเร็ว ล้มเร็ว” แบบ agile ไม่ใช่มัวแต่คิดแล้วไม่ทำ หรือทำนะ แต่ทำช้าเกินไปจนเรียกว่าสายไปแล้ว

อีก insight ที่โดนใจคือเรื่องการตลาด คุณเคนบอกว่าคน Gen ใหม่ไม่อินกับการโฆษณาใหญ่โต แต่อินกับแบรนด์ที่ “จริงใจ” เข้าใจเขาแบบลึกซึ้ง เหมือนเข้าใจเข้าถึงชนเผ่าเล็กๆ ไม่ต้อง mass แต่ขอให้ตรงใจและเจาะใจจริงแท้ นอกจากเรื่องการตลาดที่ต้องใส่ใจแล้วยังต้องให้ความสำคัญกับงานหลังบ้านขององค์กรซึ่งเป็นอีกหัวใจสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นการจัดการการเงิน ข้อบทกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ ระบบและกระบวนการทำงาน รวมถึงการปฎิบัติงานหน้างานและกระบวนการ supply chain เป็นสิ่งที่มองข้ามไม่ได้เลย

คุณเคนบอกว่าการทำธุรกิจยุคนี้ไม่ได้ให้ทำตัวเป็นเทวดานางฟ้าแต่ต้องทำเหมือนปีศาจ เป็น B.E.A.S.T เพื่อความอยู่รอดและก้าวไปต่อ โดยให้ตัวเราตั้งคำถามกับธุรกิจการงานของตัวเองดังนี้

1. Boldness สิ่งที่เรากำลังทำอยู่ กล้าพอที่จะพาองค์กรไปสู่โลกอนาคตหรือยัง

2. Embrace Change เราปรับอะไรแล้วบ้างหลังจากรู้ว่าโลกเปลี่ยน

3. Agile Action องค์กรของเรา “ล้มเร็ว” ครั้งสุดท้ายเมื่อไร ทดลองทำวิธีใหม่และเรียนรู้อะไรไปแล้วบ้าง

4. Serve Customer Deeply เราฟังเสียงลูกค้าจริงๆ หรือยังฟังแค่ยอดขาย

5. Trusted Team & Partner วันนี้เรามีพาร์ตเนอร์หรือทีมที่มองเป้าหมายเดียวกันหรือยัง

อีกหนึ่ง Session สำคัญในวงการอสังหาฯที่เราเก็บข้อมูลมาฝากกัน ก็คือการบรรยายโดยคุณจรีพร จารุกรสกุล จากกลุ่มบริษัท WHA corporation

โดยมุมมองจากผู้บริหารใหญ่ในโลกธุรกิจ อย่างกลุ่ม WHA ที่เป็นเจ้าตลาดด้านนิคมอุตสาหกรรมของไทย วันนี้ไม่ได้มองเพียงเรื่องการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ไม่ได้มองแค่การเพิ่มมูลค่าที่ดิน ไม่ได้มองแค่การลงทุนอสังหาแบบดั้งเดิมอีกต่อไป แต่ WHA ขยับไปสู่การเป็นบริษัทเทคโนโลยี เทรนด์ใหม่ของโลกคือ Data Center เพราะ AI ไม่ได้เกิดขึ้นลอยๆ หากแต่ต้องอาศัย infrastructure ที่แข็งแรงมหาศาลในการจัดเก็บและประมวลผลข้อมูลทุกเสี้ยววินาที ดังนั้นการสร้าง Data Center จึงไม่ใช่แค่ธุรกิจ แต่เป็นการวางรากฐานให้อนาคตของเศรษฐกิจดิจิทัลทั้งประเทศเดินหน้าได้

และเมื่อมองไปไกลถึงอีก10 ปีข้างหน้า ในปี 2035 ทางคุณจรีพร WHA คาดการณ์ว่าโลกจะเข้าสู่จุดเปลี่ยนที่เรียกว่า Singularity หรือ “ภาวะเอกฐานทางเทคโนโลยี” หมายถึงจังหวะเวลาที่ AI ก้าวล้ำจนเหนือกว่าความสามารถของมนุษย์ การเปลี่ยนแปลงจะไม่ใช่ค่อยเป็นค่อยไป แต่จะพุ่งทะยานอย่างรวดเร็วจนเกินที่เราในปัจจุบันจะคาดเดาผลลัพธ์ของมันได้

สิ่งที่จะเกิดขึ้นหลังจากการมี Singularity คือแนวโน้มเศรษฐกิจอาจไม่เติบโตเท่ากันทุกภูมิภาค การค้าระหว่างประเทศกลายเป็นเรื่องของพันธมิตรและการเมืองมากกว่ากฎเกณฑ์สากล ขั้วอำนาจโลกไม่ได้มีเพียงสองอีกต่อไป แต่จะเป็น Multipolar มีหลายขั้วศูนย์กลาง เช่น ขั้วจีน ขั้วสหรัฐฯ อินเดีย และ EU แต่ละขั้วต่างมีบทบาทของตัวเอง

ในด้านเทคโนโลยี AI และระบบอัตโนมัติจะกลายเป็นสมองใหม่ของโลก แทรกซึมในทุกมิติ ตั้งแต่การผลิตจนถึงการใช้ชีวิตประจำวัน และโลกจะแบ่งเป็นหลายมาตรฐาน ทั้งด้านชิป ด้านโครงสร้างพื้นฐาน และระบบควบคุมข้อมูล พลังงานสะอาดและนวัตกรรมอย่าง Small Modular Reactor (SMR) จะถูกนำมาใช้มากขึ้น แต่พลังงานฟอสซิลอย่าง oil ก็ยังไม่หายไปง่ายๆ

ส่วนด้านสังคมมนุษย์เองก็ต้องปรับตัว สร้างทักษะใหม่ๆ ที่เครื่องจักรแทนไม่ได้ เช่น ความคิดสร้างสรรค์ ความเข้าใจมนุษย์ และความเห็นอกเห็นใจ ขณะที่บางภูมิภาคเผชิญสังคมผู้สูงวัย อีกบางแห่งกลับมีประชากรหนุ่มสาวที่ผลักเศรษฐกิจให้เติบโต

ทั้งหมดนี้คือสิ่งที่ผู้บริหาร WHA มองและเตรียมไว้ล่วงหน้า ว่า โลกธุรกิจในวันข้างหน้าจะไม่ใช่เรื่องของใครปรับตัวเร็วที่สุด แต่คือใครเตรียมโครงสร้างพื้นฐานไว้แข็งแรงที่สุด นอกจากนี้คุณจรีพรยังชวนให้ ทุกองค์กรมาเรียนรู้และช่วยกัน เพื่อเติบโตไปพร้อมกันและพัฒนาเศรษฐกิจไทยไปต่อข้างหน้า ส่วนทาง WHA จะรับหน้าที่ “3 สร้าง” ให้เอง ได้แก่ สร้างคน – สร้างสู้ – สร้างโอกาส

หลังจากได้รับแรงบันดาลใจดีๆ จากบริษัทยักษ์ใหญ่ที่ช่วยสื่อสารและฉายภาพอนาคตให้เห็นกันแล้ว เราก็ต้องย้อนกลับมาที่โต๊ะทำงานเล็กๆ ของเราแล้วคิดพิจารณาว่าแล้วในฐานะคนตัวเล็กๆ อย่างเราจะทำอะไรที่เป็นส่วนหนึ่งของการเติบโตนั้นได้บ้าง แม้ยังคิดไม่ออกวันนี้…แต่พอมองเห็นยาดมหนึ่งกระปุกของ AP หยิบขึ้นมาสูดหนึ่งปื้ด ก็รู้สึกสดชื่นและอยากไปต่อ ไม่ท้อใจแล้ว

ยาดมกระปุกน้อยๆ จาก AP เปรียบเสมือน toolkit เล็กๆ แต่มีค่า

มันเตือนเราว่าแม้โลกธุรกิจจะหมุนแรงขนาดไหน

การมีสติ สูดลมหายใจ แล้วเดินต่อ ก็เป็นสิ่งสำคัญที่สุด

เพราะก้าวเล็กๆ เหล่านี้แหละ คือการเดินเพื่อให้เราอยู่รอด ไม่ยืนยิ่งเฉยๆเพื่อรอคอยโชคชะตา

เดินต่อไป

เดินด้วยความหวัง

เดินจนกว่า…จะเจอสิ่งที่เลือก

#APthai #APชีวิตดีๆที่เลือกเองได้
#APLivingQuality
#ที่สุดของLivingQualityในแบบคุณ

เลือกชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้ กับทุกโครงการคุณภาพจากเอพีทั่วไทยได้ที่นี่
https://www.apthai.com/