ในบรรดาคอนโดมิเนียม High End ทั้งหมดที่อยู่ในกรุงเทพฯชั้นใน คอนโด Beatniq (บีทนิค) โดยบริษัท เอสซี แอสเสท จำกัด (มหาชน) ดูจะเป็นโครงการเดียวที่มีแพลตฟอร์มในการสร้างแบรนด์ที่ค่อนข้างชัดเจน ทั้ง Meaning, Relevance และ Differentiation ครับ โดยเมื่อประมาณกลางปีที่ผ่านมาหลังจากทาง SC Asset ได้ทำการเคลียร์พื้นที่โรงแรม Rex ออกจนหมด ก็ได้เลือกทำในสิ่งที่แตกต่างจาก developer ทั่วไป (ที่ส่วนใหญ่มักจะทำแค่การสร้างป้ายโฆษณาบนรั้วหน้าโครงการว่าเตรียมพบกับคอนโดใหม่ โดย xxx) โดยเลือกที่จะถ่ายทอด Brand Idea ออกมาเป็นนิทรรศการศิลปะผสมผสานกลางแจ้งที่ถูกสร้างสรรค์ ภายใต้แนวคิดที่พูดถึงเรื่องของการเปลี่ยนแปลง บนชื่อแคมเปญว่า “Change is” แคมเปญนี้ได้จบไปแล้วเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา แต่ผลลัพธ์ของแคมเปญที่ได้มานั้น ก็เป็นเสมือนกับการตั้งประเด็นคำถามเพื่อกระตุกต่อมความคิดให้กับสังคมได้นำไปคิดต่อเรื่องสาระและความเป็นจริงของการเปลี่ยนแปลง ที่ทาง SC Asset มุ่งหวังจะให้คนทั่วไปได้รับรู้ว่า

“การเปลี่ยนแปลงเป็นเรื่องธรรมชาติ
การเปลี่ยนแปลงเป็นนิรันดร์
จงอย่ากลัวที่จะเปลี่ยนแปลง
แต่จงสร้างร่องรอยอันน่าจดจำระหว่างทาง”

ในเดือนนี้ทาง SC Asset พร้อมแล้วครับ ที่จะเปิดขายโครงการ Beatniq ในแบบ soft sale รอบพิเศษ ผมจึงถือโอกาสนี้เอารูปภาพล่าสุด และข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับรูปแบบงานดีไซน์ รวมถึงที่มาที่ไปของชื่อโครงการมาบอกกันครับ

หลายๆคนทราบดีว่าโรงแรม Rex ในอดีตนั้น มีชื่อเสียงมายาวนานในเรื่องของร้านข้าวต้มบนชั้น 1 ของโรงแรมครับ แต่ใครเล่าจะทันได้สังเกตเห็นถึงรูปแบบของสถาปัตยกรรม Facade ทรงเลขาคณิตอันเป็นเอกลักษณ์ของโรงแรม ที่มีการ Interlock ระหว่างส่วนที่เป็นงานเหล็กกับกระจก

เครดิตภาพ: www.fnetravel.com

Facade Podium block ที่สะท้อนถึงสถาปัตยกรรมของโรงแรง REX เดิม ถูกนำมาต่อยอดและพัฒนามาเป็นจุดเด่นของโครงการ

ที่มาของชื่อโครงการ

BEATNIQ พัฒนามาจาก คำว่า BEATNIK ซึ่งเป็นคำจำกัดความกลุ่มคนหนุ่มสาวยุค 50’s ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีความเป็น Uniqueness โดดเด่นต่างจากกลุ่มคนทั่วไปในยุคนั้น จึงได้นำมาต่อยอดความคิดของชื่อโครงการ ให้สะท้อนความเป็นยุค 50’s และผสมผสานไปกับแนวความคิด Mid – Century Modern ที่ได้ตีความมาในแง่ของจุดเริ่มต้นของยุครื่นรมย์ ผู้คนแสวงหาความสุนทรียะ ผ่านทางงานศิลปะ ความบันเทิง และสถาปัตยกรรมที่เน้นความโมเดิร์น เป็นของผู้คนที่มี taste และ style ซึ่งสะท้อนออกมาเป็นภาพรวมโครงการ ด้วยการนำคำว่า BEATNIK + UNIQUE มารวมคำที่ตอบโจทย์ความเป็นโครงการได้ดีที่สุด จนมาเป็นชื่อโครงการ BEATNIQ

นิยามของคำว่า Beatnik ยังอาจกล่าวไปถึงกลุ่มวัยรุ่นยุค Beat Generation ในราวๆปี 50’s ที่หลงใหลในจังหวะเพลงแนว New York Modern Jazz ชอบสวมหมวกกลม แว่นดำ และเสื้อคอเต่า พร้อมพกกลองเล็ก ไปนั่งแฮงค์เอ้าท์กันในร้านกาแฟ ผับบาร์ หรือทำกิจกรรมที่ตัวเองสนใจ (นี่มัน Hipster ในสมัยนี้เลยนินา)

เครดิตภาพ: www.pinterest.com

Design Concept

ดีไซน์ของโครงการ BEATNIQ ได้รับแรงบันดาลใจมาจากรูปแบบสถาปัตยกรรมดั้งเดิมของ REX HOTEL ซึ่งได้รับอิทธิพลมาจากงานสถาปัตยกรรมโมเดิร์นช่วงกลางศตวรรษ ที่ 20 (Mid Century Modern) โดยจะมีลักษณะของฟอร์มอาคารที่ เรียบนิ่ง แต่มีสัดส่วนที่สวยงาม มีการจัดองค์ประกอบที่ชัดเจน โดยจะเห็นได้จาก Facade ของตัวอาคารที่มีการ Interlock ระหว่างส่วนที่เป็น งานเหล็กกับกระจก และส่วนที่เป็นกรอบปูนทรงเลขาคณิตที่อ้างอิงมาจาก detail ของครีบบังแดดและบล็อคลม รวมไปถึงการสอดแทรกองค์ประกอบของรูปทรงที่เป็น Organic Sculptural Form ผ่านทางการใช้บันได spiral staircase ในการเชื่อมพื้นที่ส่วนกลางที่อยู่ต่างระดับกัน ภาพรวมของงานออกแบบใน BEATNIQ จะเป็นการนำรูปลักษณ์ของงานสถาปัตยกรรมโมเดิร์นช่วงกลางศตวรรษ ที่ 20 มาพัฒนาต่อยอด ให้สอดคล้องกับปัจจุบัน แต่ยังคงไว้ซึ่งกลิ่นอายของภาษาทางสถาปัตยกรรมของยุคนั้น โดยไม่ได้มีวัตถุประสงค์ที่จะให้เป็นการย้อนยุค (retro) แต่จะเป็นการตีความหมายใหม่ (interpret) ผ่านนิยามของความเป็น Mid Century Modern

เครดิตภาพ: Condoman

ข้อมูลโครงการ Beatniq

Beatniq by SC Asset
Location: sukhumvit 32 (Rex hotel)
Land: 1.3.69 rai
Building: 34 floors+1 basement
Unit: 197 units
Parking: almost 100%
Avg. price: 275,000 B per sqm.
Starting price: 11 MB
Completed: Q3 2018

Unit mixed
1 BR: 42-58 sqm.
2 BR: 79-82 sqm.
2 BR plus: 107-120 sqm.
2 BR duplex: 94-95 sqm.
3 BR: 160-204 sqm.

ติดตามความเคลื่อนไหวและข้อมูลเพิ่มเติมได้เร็วๆนี้นะครับ