ในยุคนี้ถ้าจะพูดถึงดีเวลลอปเปอร์แนวราบที่มาแรง ออกผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคอย่างเข้าใจ คงจะหมายถึงใครไปไม่ได้ ถ้าไม่ใช่ Areeya Property (อารียา พรอพเพอร์ตี้) จากการเปิดตัวโครงการแนวราบซีรีย์ใหม่ล่าสุดแบบรัวๆ ตลอด 2 ปี ในแบบที่ใคร ๆ ก็ต้องพูดถึงกับ “Areeya The Minimal Series” โดยชู 3 แบรนด์ใหม่ COMO Bianca , AREN และ NORA เอาใจลูกค้า Gen Y ที่มีไลฟ์สไตล์เรียบง่ายแฝงไปด้วยดีไซน์อันลงตัว

ภายใต้สภาพเศรษฐกิจและการแข่งขันอันดุเดือดในวงการอสังหาริมทรัพย์ไทยในปัจจุบัน ดีเวลลอปเปอร์ที่สามารถพลิกสถานการณ์สวนกระแสและสร้างความโดดเด่นออกมาได้อย่างชัดเจนที่สุดในตอนนี้ คือ อารียาฯ โดยการนำทีมของคุณแนน พัทธมล เลาหพูนรังษี ผู้อำนวยการอาวุโส และเป็นทายาทธุรกิจของ อารียาฯ ที่ได้ก้าวเข้ามาเป็นหัวเรือสำคัญในด้านการวางแผนกลยุทธ์แบรนด์และการตลาด ภายใต้เป้าหมายสำคัญคือ การทำให้อารียาฯ ก้าวสู่การเป็น Lifestyle Property Developer ที่เข้าใจรูปแบบการใช้ชีวิตที่เปลี่ยนไปของผู้อยู่อาศัยได้เป็นอย่างดี หนึ่งในแผนกลยุทธ์สำคัญคือการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้เข้มแข็ง และจับลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ บนน่านน้ำที่ยังไม่ได้มีผู้นำทางการตลาดอย่างชัดเจน ด้วยการพัฒนาโครงการในรูปแบบมินิมอลที่มีโปรดักส์หลากหลาย สามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคในทุกกลุ่มที่หลงใหลในรูปแบบวิถีชีวิตสไตล์มินิมอลอย่างแท้จริง

ในปัจจุบันสไตล์มินิมอล (Minimal) เป็นเทรนด์มาแรงที่กำลังเป็นที่นิยมในหมู่คนรุ่นใหม่ เป็นวิถีชีวิตไลฟ์สไตล์ที่แสดงออกมาอย่างชัดเจน ผ่านแฟชั่น เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย และสถาปัตยกรรม สิ่งก่อสร้าง การออกแบบดีไซน์ ตกแต่งภายนอกและภายใน รวมถึงเฟอร์นิเจอร์ โดยเฉพาะลูกค้า Gen Y ที่มีกำลังซื้อเริ่มสร้างความมั่นคงในชีวิต หาซื้อบ้านที่อยู่อาศัยและสร้างครอบครัว อารียาฯ เห็นโอกาสในตลาดที่อยู่อาศัยของลูกค้ากลุ่มนี้ จึงหันลงมาจับตลาดที่ยังไม่มีใครกล้าเล่น และปักธงการเป็นผู้นำตลาดบ้านสไตล์มินิมอล โดยใช้แนวคิดในการพัฒนาโปรดักส์ที่พร้อมปรับเปลี่ยนให้ก้าวทันเทรนด์ของผู้บริโภคในทุกยุค ซึ่งได้ทำการสำรวจข้อมูลเชิงลึกมาอย่างดี ศึกษาความต้องการของกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ ทำความเข้าใจพฤติกรรมและรูปแบบการใช้ชีวิตของลูกค้ากลุ่มนี้ และสร้างสรรค์ออกผลิตภัณฑ์อสังหาริมทรัพย์ทั้งบ้านเดี่ยว บ้านแฝด และทาวน์โฮม มาถึง 3 แบรนด์ ภายใต้พอร์ตโฟลิโอของ Areeya The Minimal Series

การตีความคำว่า Minimal ของอารียาฯ ได้มองแง่มุมใหม่แตกต่างไปจากความเข้าใจเดิมๆ ที่จะหมายถึง สไตล์ของผลงานศิลปะ สถาปัตยกรรม งานออกแบบ มัณฑศิลป์ หรือแฟชั่นที่จำกัดสีและลายเส้นให้น้อยและเรียบง่ายที่สุด แต่อารียาฯ ได้ขยายกรอบความคิดนี้ออกไปถึงการดีไซน์ทุกอย่างที่อยู่รอบตัว รวมถึงการใช้ชีวิต ที่ถ้าค่อยๆ แยก ตัดทอนออกจนเหลือแค่สิ่งที่เรารู้สึกว่าจำเป็นกับชีวิต หรือ “Keep only the essential things in life” และนั่นคือที่ๆ เราจะพบความสุขที่สุด เกิดเป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบโครงการในซีรีย์ Areeya The Minimal Series

Areeya The Minimal Series คือการสร้างสรรค์ผลงานด้วยประสบการณ์และความใส่ใจคำนึงถึงความต้องการและวิถีชีวิตที่หลากหลายของลูกค้า จนกลายมาเป็น 3 แบรนด์ ที่ส่งมาให้ลูกค้าวิถีมินิมอลได้เลือกให้เหมาะกับสไตล์ของตัวเอง

1. COMO Bianca และ COMO Bianca II บ้านมินิมอลสไตล์ Minimal Eco-living โครงการแรก บ้านจะใช้โทนสีขาวและไม้สีอ่อน (White and light wood) เหมาะกับกลุ่ม Growing Family (กลุ่มที่กำลังสร้างครอบครัว พ่อ แม่ และลูก) ภายใต้คอนเซ็ปต์ Nothing is everything (มากมายภายใต้มินิมอล) คือ ลดทอนทุกความฟุ่มเฟือย คงเหลือแต่สิ่งที่จำเป็น ทำให้ผู้อยู่อาศัยสามารถดื่มด่ำและสัมผัสบรรยากาศรอบๆ ตัวทั้งในและนอกบ้านมากยิ่งขึ้น ผ่าน Bay window ผู้อาศัยสามารถสัมผัสถึงสิ่งพิเศษมากมายที่ซ่อนอยู่ภายใต้ความมินิมอล และผสมผสานไปด้วยความ Eco อย่างลงตัว

อีกจุดเด่น คือ โครงการนี้มีนวัตกรรม Zero Waste System นำร่องให้ลูกบ้านกลุ่มรักษ์โลกได้จัดการขยะอย่างมีประสิทธิภาพเป็นโครงการแรก นับเป็นนวัตกรรมที่ใส่ใจโลก โดยมีถังแยกขยะให้ในบ้านแต่ละหลัง พร้อมเครื่องกำจัดเศษขยะอาหาร Food Waste Dry Decomposer ที่ทางโครงการมอบให้ผู้อยู่อาศัยได้นำเศษอาหารมารีไซเคิล เปลี่ยนเป็นกากอาหาร ซึ่งนำมาผสมกับปุ๋ยใส่ต้นไม้ได้ และเพิ่มความพิเศษมากขึ้นไปอีกด้วยแอปพลิเคชั่น Recycle Time ที่ผู้อยู่อาศัยสามารถสะสมการแลกขยะเพื่อเปลี่ยนเป็นเงิน โดยนำขยะที่จะแลกวางไว้หน้าบ้านเพื่อให้หน่วยรับขยะมารับตามเวลาที่กำหนด ซึ่งผู้อยู่อาศัยไม่จำเป็นต้องอยู่บ้าน และสามารถเช็กได้ว่าลดขยะช่วยโลกไปจำนวนเท่าใด นอกจากนี้บรรยากาศรอบบ้านที่จะพาผู้อาศัยมาสัมผัสธรรมชาติอย่างใกล้ชิด พร้อมทั้งพื้นที่ส่วนกลางอย่าง Clubhouse, Kid’ Playground, Pet Friendly Area และ Glasshouse ที่มีพื้นที่สำหรับปลูกผัก Organic

COMO Bianca ได้ทำการการสื่อสารแบรนด์ ผ่านการจับมือกับ 3 ศิลปิน โดยร่วมกับสองศิลปินช่างภาพ Leica Thailand Ambassador ตุลย์ หิรัญญลาวัลย์ และ พีรพัฒน์ วิมลรังครัตน์ (Add Candid) จัดเป็น Exhibition “Nothing is everything by COMO Bianca X Tul & Add” ครั้งแรกของการแสดงผลงานภาพถ่ายที่ใช้แสงและเงาในการบันทึกเรื่องราวของกาลเวลาของโครงการ COMO Bianca และต่อยอดสู่ผลงานศิลปะในรูปแบบ NFT อย่างสมบูรณ์แบบ และยังเป็นครั้งแรกของการเปิดตัวการแสดงผลงานเสียง ASMR โดย สถาปัตย์ ธีรนิตยภาพ (Tum Monotone) ศิลปิน และ Music Producer จาก NO SOUND IN SPACE สะท้อนแนวคิดและแรงบันดาลใจจากแคมเปญ “Nothing is everything”

2. AREN โครงการทาวน์โฮมสไตล์ Modern Minimal ภายใต้คอนเซ็ปต์ Madly Minimal (ไปให้สุดกับชีวิตมินิมอล) ที่เน้นกลุ่ม Double Income No Kids (DINKs) โครงการ AREN ตอบโจทย์คนที่หลงใหลความมินิมอลอย่างแท้จริง ด้วยสไตล์ Modern Minimal กับบ้านโทนสีขาวและการออกแบบที่ Uncompromised ในทุกมิติ พร้อม Private Courtyard กลางบ้านที่ไม่ว่าจะอยู่ในพื้นที่ส่วนไหนก็สามารถมองเห็นสวนส่วนตัวได้ เสมือนเป็นหัวใจของบ้าน เพิ่มบรรยากาศโปร่งโล่งสบายด้วยความสูงจากพื้นถึงเพดานสูงถึง 3 เมตร เพื่อให้การใช้ชีวิตภายในบ้านรู้สึกเป็นอิสระ รวมทั้งมีความสุขกับการใช้ชีวิตภายในบ้านมากขึ้น ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม ด้วย EV Charger รองรับรถยนต์ไฟฟ้า และ Zero Waste System

โครงการ AREN เกิดเป็นปรากฏการณ์ Viral ทาง Social ด้วยความแปลกใหม่ของดีไซน์ ความคุมโทนสีขาวแบบสุดโต่ง ทำให้หลังจากเปิดตัวเมื่อปี 2564 ก็ได้รับกระแสตอบรับที่ดีจากกลุ่มลูกค้า เป็นที่พูดถึงในโลก Social Media ทำให้ช่วงที่เปิดตัวโครงการมีลูกค้าลงทะเบียนเข้ามาอย่างถล่มทลาย และมีลูกค้าเข้าชมโครงการ เป็นจำนวนมากเกินกว่าที่คาดไว้

การเปิดตัวโครงการ AREN ได้นำศิลปินและพาร์ทเนอร์รวม 5 ท่าน มาร่วมถ่ายทอดการสร้างสรรค์ผลงานที่ได้รับแรงบันดาลใจจากโครงการ ประกอบด้วย คุณนัดดาว ณัฐพงศ์ ดาววิจิตร นักวาดภาพประกอบ, คุณพิชัย แก้ววิชิต ศิลปินถ่ายภาพ, คุณพรลภัส ปัญญาเจริญสุข ผู้จัดการร้าน Hario Café, คุณโรจนัสถ์ เจริญศรี Group Beverage Director จากร้าน Find The Locker Room และ คุณชาครีย์ ยุทธารักษ์ DJ และ Music curator AREN playlist โดยศิลปินทั้ง 5 ท่านได้เข้ามาร่วมถ่ายทอดผลงานสุดพิเศษในรูปแบบ Madly Minimal ของ AREN โดยเฉพาะ

3. NORA ทาวน์โฮม 2 ชั้น / 2 ทำเล บางนา และ กาญจนาภิเษก-ราชพฤกษ์ มาในสไตล์ Minimal Cozy คือความ Minimal แบบอบอุ่น โทนสีขาวและ Warm Wood มาพร้อมช่องแสงธรรมชาติขนาดใหญ่ และดีไซน์ฟังก์ชันที่คราฟท์ทุกรายละเอียด ตอบโจทย์บ้านหลังแรกสำหรับครอบครัวที่ให้ความสุข ความอบอุ่น หรือ Starting Family ภายใต้คอนเซ็ปต์ Happiness is Simple (ความสุขที่แท้นั้นง่ายดาย)

อารียาฯ สร้างแบรนด์ NORA มาเพื่อมาตอบโจทย์สำหรับคนรุ่นใหม่ โดยคำว่า NORA (โนระ) บ้านสไตล์มินิมอล โคซี่ (Minimal Cozy) สะท้อนจุดเด่นอย่าง Oversized Window Seat กระจกขนาดใหญ่พร้อมที่นั่ง ที่สามารถเปิดช่องรับแสงสัมผัสบรรยากาศอบอุ่น บ้านและบรรยากาศเน้นสร้างประสบการณ์ความสุขแบบเรียบง่าย พร้อมเติมเต็มความหมายของคำว่าครอบครัว สะท้อนภาพความสุขอย่าง “ง่ายดาย”

แบรนด์ NORA ได้ทำแคมเปญการตลาดรูปแบบใหม่ ที่ให้ผู้บริโภคได้สัมผัส Brand Experience ในรูปแบบของเสียงเพลง โดยใช้กลยุทธ์ Music Marketing เพื่อสะท้อนแนวคิด “Happiness is Simple” ของ NORA อย่างชัดเจนและกลมกล่อมมากขึ้น โดยได้ บอย–ตรัย ภูมิรัตน คุณพ่อนักร้องที่มีคาแรกเตอร์ครอบครัวอบอุ่นตรงกับคอนเซปท์ของแบรนด์มาขับร้องเพลง “ง่ายดาย” ที่เล่าถึงความสุขเกิดขึ้นได้ง่ายๆ ประกอบโฆษณาและ Music VDO ชุดพิเศษ

นอกจากนี้ทางแบรนด์ยังได้ตอกย้ำภาพความอบอุ่น ความสุขที่เกิดขึ้นอย่างง่ายๆ ผ่านไอเท็มที่ทำร่วมกันในครอบครัว ที่ใช้เวลาร่วมกันในช่วงเวลาสบายๆ อาทิ

– Mini Block Architecture (ตัวต่อบ้านจิ๋ว ครั้งแรกของวงการบ้านในไทย)

ตัวต่อรูปทรงเดียวกับบ้าน NORA ที่จะช่วยเพิ่มความสุข และความอบอุ่นให้กับสมาชิกในครอบครัว ให้ได้ใช้เวลาร่วมกัน ผ่านกิจกรรมสนุกๆ ที่ได้ช่วยกันต่อ ช่วยกันสร้าง โดยนี่ถือเป็นครั้งแรกของวงการบ้านที่มี ตัวต่อรูปทรงเดียวกับบ้าน ซึ่งผลิตมาเป็น Limited Edition สำหรับ 20 ครอบครัวแรกที่จองและโอนฯ โครงการ NORA เท่านั้น

– Brochure ในรูปแบบหนังสือนิทาน (นิทาน NORA Pop-up)

Brochure ของโครงการ NORA ในรูปแบบหนังสือนิทาน ภายใต้ตัวการ์ตูนครอบครัวที่มีความสุข พร้อมนำเสนอช่วงเวลาต่างๆ ในบ้าน สนามเด็กเล่น และพื้นที่รอบๆ โครงการ ชวนให้ผู้อ่านได้มาร่วมค้นหาความอบอุ่น และความสุขที่เรียบง่าย ทำให้เป็นโบรชัวร์ ที่ใช้เล่าเป็นนิทานที่สามารถฟังได้เรื่อยๆ และมี Pop-up บ้านที่สามารถดึงขึ้นมาได้ และ สติกเกอร์ตกแต่งบ้านที่สามารถต่อยอดจินตนาการแบบไม่รู้จบอีกด้วย

– Brochure ระบายสี (NORA x Mig Mig)

ช่วยส่งเสริมจินตนาการด้านศิลปะแบบไม่รู้จบให้กับเจ้าตัวเล็กให้ได้สนุกกับการระบายสีผ่านลวดลายคาแรกเตอร์ตัวการ์ตูนครอบครัวสุดน่ารัก โดย Illustrator สไตล์มินิมอลอย่าง Mig Mig ที่มีลายเส้นที่เรียบง่าย แต่แฝงไปด้วยความฟิลกู๊ด ในสไตล์ญี่ปุ่น ทำให้โบรชัวร์ สามารถใช้ประโยชน์ได้มากกว่าแค่การบอกเล่าข้อมูลโครงการ

จากความเข้าใจในความต้องการของผู้บริโภค การมีแนวทางในการสื่อสารที่ตอกย้ำตัวตนของกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน รวมถึงการทำแคมเปญการตลาดที่โดนใจ ทำให้โปรดักส์ในกลุ่ม The Minimal Series ทั้ง 3 แบรนด์ ได้รับการตอบรับอย่างดี สามารถสร้างปรากฏการณ์ให้กับตลาด ไม่ว่าจะเป็นการปิดยอดขายมูลค่า 250 ล้านบาท ของ Como Bianca ช่วง Pre-sale เพียง 2 วัน แม้โครงการจะ Sold out ไปแล้ว แต่ก็ยังคงได้รับความสนใจจากลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ทำให้ปีนี้ได้เปิดตัว Como Bianca ll โดยมีโปรดักส์ใหม่อย่าง ‘บ้านเดี่ยว’ ที่จะมาตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้ตรงใจ และตอกย้ำสไตล์ Minimal Eco Living ให้ผู้อยู่อาศัยได้สัมผัสประสบการณ์ Eco ได้เต็มรูปแบบมากขึ้น

ขณะที่ AREN สามารถสร้างปรากฎการณ์ Sold Out ภายใน 3 เดือน นำมาสู่การสานต่อความสำเร็จด้วยโครงการ AREN X ซึ่งเป็นโปรดักส์แฟล็กชิพแห่งปี ด้วยพื้นที่ใช้สอยที่มากกว่า และยังคงโดดเด่นทั้งเรื่องของดีไซน์และฟังก์ชัน โดยเตรียมเปิด Pre-sale เร็วๆ นี้  ส่วนแบรนด์ NORA เองก็สามารถกวาดยอดขายได้ถึงกว่า 200 ล้านบาท หลังจาก Pre-sale ได้เพียง 2 วัน เช่นกัน

สนใจบ้านสไตล์มินิมอลจากอารียาฯ สามารถติดตามรายละเอียดได้ที่ https://bit.ly/3CdrEBX

Line: @Areeyahome https://lin.ee/AlQu2wQ

โทร. 1797

#AreeyaTheMinimalSeries #Areeya #AreeyaProperty #COMOBianca #AREN #NORA #มินิมอล #อารียาพรอพเพอร์ตี้ #บ้านมินิมอล