เปิดฉากด้วย The Butterfly Trail ผลงาน Mixed Reality จาก Pixel Artworks ครั้งแรกในประเทศไทย และ Forest of Time ผลงาน Interactive Immersive จาก BoraBora Studios ก่อนต่อยอดด้วยไลน์อัป Immersive Experience จากพันธมิตรชั้นนำทั้งไทยและต่างประเทศ ที่พร้อมผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนตลอดทั้งปี

Happitat (แฮปปี้แทท) โครงการภายใต้การดำเนินงานของ บริษัท แอ็กซ์ตร้า แฮปปี้แทท จำกัด (Axtra Happitat) ในเครือซีพี แอ็กซ์ตร้า (CP AXTRA) เดินหน้าสร้างมาตรฐานใหม่ของ Destination Experience  เปิดตัวจอดิจิทัลภายในอาคารที่ใหญ่และความละเอียดจอสูงที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ขนาด 385 ตารางเมตร พร้อมความละเอียดระดับ P1.8 ที่ได้รับการออกแบบให้เป็นมากกว่าพื้นที่แสดงผล แต่เป็น Magical Canvas ที่พร้อมเนรมิตทุกจินตนาการให้กลายเป็นประสบการณ์ Immersive Storytelling ผ่านการผสานเทคโนโลยีดิจิทัล คอนเทนต์อินเทอร์แอ็กทีฟ และการมีส่วนร่วมของผู้ชมเข้าไว้ด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ เปลี่ยนจากการรับชมภาพบนหน้าจอ สู่การก้าวเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวและโลกแห่งจินตนาการ พร้อมเปิดพื้นที่ให้ครีเอเตอร์ ศิลปิน และแบรนด์ชั้นนำจากทั่วโลกได้ร่วมสร้างสรรค์ประสบการณ์รูปแบบใหม่ตลอดทั้งปี ประเดิมด้วย The Butterfly Trail ผลงาน Mixed Reality (MR) ระดับโลกจาก Pixel Artworks ที่จะเปิดตัวในประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นครั้งแรก ตามด้วย Forest of Time ผลงาน Interactive Immersive จาก BoraBora Studios ที่จะพาผู้ชมก้าวสู่ “ป่าแห่งกาลเวลา” ร่วมฟื้นคืนชีวิตให้เหล่าสัตว์ที่สูญพันธุ์และระบบนิเวศที่เลือนหายผ่านการมีส่วนร่วม ก่อนต่อยอดสู่ไลน์อัป Immersive Experience จากพันธมิตรทั้งไทยและต่างประเทศที่จะผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนมาสร้างสีสันให้ Happitat อย่างต่อเนื่อง

คุณอรดา เกิดหงษ์ President บริษัท แอ็กซ์ตร้า แฮปปี้แทท จำกัด กล่าวว่า “ที่ Happitat เราเชื่อว่าเทคโนโลยีจะมีคุณค่าก็ต่อเมื่อสามารถเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับธรรมชาติ จุดประกายจินตนาการ และสร้างความเชื่อมโยงระหว่างผู้คนได้ เราจึงไม่ได้ใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างความตื่นตาตื่นใจเท่านั้น แต่ใช้เทคโนโลยีเป็นสื่อกลางในการสร้างประสบการณ์ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้มีส่วนร่วม รู้สึกร่วม และสร้างความทรงจำที่มีความหมาย เพราะสำหรับเรา ความมหัศจรรย์ที่แท้จริงไม่ได้เกิดขึ้นบนจอภาพ แต่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ผู้คนได้สัมผัส เรียนรู้ และแบ่งปันประสบการณ์ร่วมกัน นั่นคือความหมายของ Happitat และเหตุผลที่ทุกครั้งที่กลับมาเยือน ผู้คนจะได้ค้นพบบางสิ่งใหม่ๆ ที่สร้างแรงบันดาลใจและความสุขกลับไปเสมอ”

หัวใจสำคัญของประสบการณ์ Immersive ภายใน Happitat คือ Grand Stairs พื้นที่ที่ได้รับการออกแบบให้เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการสร้างสรรค์และนำเสนอประสบการณ์ดิจิทัลรูปแบบใหม่ ผ่านการสร้าง Phygital Layer ที่เชื่อมโยงประสบการณ์ระหว่างโลกจริงและโลกดิจิทัลเข้าไว้ด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ ยกระดับการรับชมสู่การมีส่วนร่วม ทำให้ผู้ชมไม่ได้เป็นเพียงผู้ชมบนหน้าจอ แต่สามารถก้าวเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวและประสบการณ์ได้อย่างต่อเนื่อง เบื้องหลังขับเคลื่อนด้วยระบบแสดงผลที่ผสานเทคโนโลยีการประมวลผลแบบ Real-time เข้ากับจอ LED ความละเอียดสูงระดับ P1.8 รองรับการสร้างประสบการณ์ Immersive ที่ตอบสนองต่อการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้ชมได้อย่างลื่นไหล พร้อมต่อยอดสู่ Real-time Storytelling และ Interactive Content ที่จะช่วยพลิกโฉมการสื่อสารระหว่างแบรนด์กับผู้คน เปลี่ยนจากการส่งสารแบบทางเดียวสู่ประสบการณ์ที่เปิดโอกาสให้ผู้ชมมีส่วนร่วม สู่การสร้างประสบการณ์ร่วมที่เปิดโอกาสให้ผู้ชมมีส่วนร่วม ก่อให้เกิดช่วงเวลาที่น่าจดจำ และนำไปสู่ความผูกพันระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

โดย Happitat ประเดิมเปิดประสบการณ์ครั้งแรกด้วย “The Butterfly Trail” ผลงาน Mixed Reality (MR) ระดับโลกจาก Pixel Artworks สตูดิโอสร้างสรรค์ Immersive Experience ชั้นนำจากสหราชอาณาจักร ที่นำมาจัดแสดงในประเทศไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นครั้งแรก หลังสร้างปรากฏการณ์ในกรุงลอนดอนด้วยการสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชมกว่า 4.1 ล้านครั้งภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือน จนทำให้สถานที่จัดแสดง Outernet London กลายเป็นหนึ่งในแลนด์มาร์กด้านสื่อดิจิทัลและความบันเทิงที่ได้รับความนิยมสูงสุดของสหราชอาณาจักร The Butterfly Trail จะพาผู้ชมก้าวเข้าสู่เรือนกระจกของศาสตราจารย์เพลลิกริน (Professor Pelegrin) นักธรรมชาติวิทยาผู้หลงใหลในผีเสื้อมหัศจรรย์ และร่วมออกเดินทางค้นหาเหล่าผีเสื้อหายากที่รอการปลดปล่อยจากดักแด้ ผ่านการใช้สมาร์ทโฟนเพื่อโต้ตอบกับโลกดิจิทัลที่ตอบสนองแบบเรียลไทม์ สำหรับ The Butterfly Trail เวอร์ชันที่จะจัดแสดงในประเทศไทย Pixel Artworks ได้ต่อยอดประสบการณ์ให้เชื่อมโยงกับธรรมชาติของสถานที่ ด้วยการนำผีเสื้อสายพันธุ์ไทยที่สามารถพบได้จริงภายใน Happitat มาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวในโลก Mixed Reality เปิดโอกาสให้ผู้ชมออกสำรวจ ปลดปล่อยผีเสื้อผ่านเทคโนโลยี AR และมีปฏิสัมพันธ์กับผลงานผ่านสมาร์ทโฟนได้อย่างไร้รอยต่อ สร้างประสบการณ์ที่หลอมรวมธรรมชาติ จินตนาการ และเทคโนโลยีเข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว

ริอาซ ฟารูก (Riaz Farooq) ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์อาวุโส (Senior Creative Director) บริษัท Pixel Artworks กล่าวว่า “The Butterfly Trail ได้รับการออกแบบให้เป็นประสบการณ์ Immersive ที่ผู้ชมรู้สึกเหมือนได้ก้าวเข้าไปอยู่ในโลกของเรื่องราว ซึ่งพื้นที่ Grand Stairs ของ Happitat สามารถช่วยถ่ายทอดประสบการณ์ดังกล่าวได้อย่างเต็มศักยภาพ ด้วยการผสานพื้นที่ เทคโนโลยี และการเล่าเรื่องเข้าด้วยกัน ผลงานชิ้นนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากความมหัศจรรย์ของธรรมชาติและการค้นพบสิ่งมีชีวิตที่ซ่อนอยู่ในระบบนิเวศ เราจึงรู้สึกตื่นเต้นที่ได้นำ The Butterfly Trail มาสู่ Happitat ซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางที่ให้ความสำคัญกับธรรมชาติในฐานะหัวใจสำคัญของประสบการณ์ การที่ผู้ชมสามารถสัมผัสทั้งผืนป่าจริงและประสบการณ์ Mixed Reality ได้ภายในการมาเยือนครั้งเดียว ทำให้เรื่องราวของ The Butterfly Trail ไม่ได้สิ้นสุดลงบนหน้าจอ แต่เชื่อมโยงไปสู่การออกสำรวจและค้นพบธรรมชาติในโลกจริงได้อย่างกลมกลืน”

นอกเหนือจาก The Butterfly Trail แล้ว Happitat ยังเตรียมจัดแสดง Forest of Time ผลงาน Interactive Immersive จาก BoraBora Studios สตูดิโอเทคโนโลยีสร้างสรรค์จากเยอรมนี ที่จะชวนผู้ชมทุกคนร่วมออกเดินทางสู่ “ป่าแห่งกาลเวลา” กับภารกิจฟื้นคืนผืนป่าที่หลับใหล ผ่านการใช้สมาร์ทโฟนสร้างพลังร่วมกันเพื่อปลุกเหล่า Ancient Guardian สัตว์ป่าที่สูญพันธุ์ไปแล้วของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้กลับมามีชีวิตอีกครั้ง ตลอดการเดินทางผู้ชมจะเรียนรู้เรื่องราวของสัตว์ป่าแต่ละสายพันธุ์ ก่อนร่วมบันทึกการค้นพบลงใน Forest Codex คลังบันทึกดิจิทัลที่ผู้ชมทุกคนช่วยกันสร้างขึ้น ถ่ายทอดเรื่องราวการอนุรักษ์ธรรมชาติผ่านประสบการณ์ที่ทั้งสนุก สร้างแรงบันดาลใจ และชวนให้ตระหนักถึงคุณค่าของระบบนิเวศ

ฟลอเรียน เวอเกอร์เรอร์ (Florian Woegerer) ผู้ก่อตั้ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และนักเทคโนโลยีด้านงานสร้างสรรค์ (Creative Technologist) บริษัท BoraBora Studios กล่าวว่า “Forest of Time มีโจทย์ตั้งต้นจาก Happitat ที่อยากให้ผู้คนได้รู้จักและผูกพันกับสัตว์ป่าใกล้สูญพันธ์ เพราะเราเชื่อว่าความผูกพันคือจุดเริ่มต้นของความรู้สึกอยากปกป้อง เราจึงออกแบบประสบการณ์ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้ค้นพบเรื่องราวของสัตว์แต่ละสายพันธุ์ และมีส่วนร่วมในการฟื้นคืนฝืนป่าให้กลับมามีชีวิตอีกครั้งไปพร้อมกัน เมื่อผู้คนได้ลงมือทำ ได้สนุก และได้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ การเรียนรู้ก็จะเกิดขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ และความตระหนักถึงคุณค่าของธรรมชาติก็มีโอกาสเติบโตเป็นแรงบันดาลใจในการร่วมดูแลและอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมต่อไป”

“ตั้งแต่วันแรก Happitat เชื่อว่าความสุขสามารถออกแบบได้ และ Grand Stairs คืออีกหนึ่งตัวอย่างของแนวคิดนั้น เราไม่ได้สร้างพื้นที่แห่งนี้เพื่อเป็นเพียงจอแสดงผล แต่เพื่อเป็นเวทีสำหรับการเล่าเรื่องและการสร้างประสบการณ์ที่เปิดโอกาสให้ผู้คนได้ใช้เวลาร่วมกัน ตื่นเต้นไปกับเรื่องราวใหม่ๆ และค้นพบแรงบันดาลใจในทุกครั้งที่กลับมา พร้อมเปิดพื้นที่ให้แบรนด์ต่างๆ ได้เข้ามาร่วมสร้างสรรค์ประสบการณ์และถ่ายทอดเรื่องราวในรูปแบบใหม่ที่เชื่อมโยงกับผู้คน ควบคู่ไปกับการคัดสรรผลงาน Immersive ระดับโลกมาผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนจัดแสดงอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ Grand Stairs เป็นพื้นที่ที่มีชีวิตและสร้างความประทับใจใหม่ได้ตลอดทั้งปี เพราะสำหรับ Happitat ความสุขไม่ใช่จุดหมายปลายทาง แต่คือประสบการณ์ที่ถูกสร้างขึ้นใหม่ได้ในทุกการมาเยือน” คุณอรดา กล่าวปิดท้าย

เตรียมก้าวเข้าสู่โลกแห่งจินตนาการกับ The Butterfly Trail ผลงาน Mixed Reality ระดับโลกจาก Pixel Artworks และ Forest of Time Launch ผลงาน Interactive Immersive จาก BoraBora Studios ที่จะเปิดประสบการณ์ให้ผู้ชมชาวไทยได้สัมผัสเป็นครั้งแรก ตั้งแต่วันเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการของ Happitat ในวันที่ 21 สิงหาคม 2569 เป็นต้นไป พร้อมติดตามข่าวสารและไลน์อัปประสบการณ์ Immersive ใหม่ๆ ที่จะผลัดเปลี่ยนหมุนเวียนตลอดทั้งปี ได้ทาง Facebook Page: Happitat Thailand หรือเว็บไซต์ www.happitatthailand.com