เมื่อเดือนที่แล้ว ผมได้รับเกียรติจากทาง SC Asset ให้เป็น Blogger คนแรกของโลก ที่ได้เข้าไปสัมผัสประสบการณ์เหนือระดับที่ Sale Gallery ของโครงการ Saladaeng One (ศาลาแดง วัน) โดยผมได้ถ่ายทอดมุมมองและความรู้สึกของผมที่มีต่อโครงการนี้ไปแล้ว ตาม link นี้ >>> https://propholic.com/2015/04/21/saladaeng-one-the-one-that-matters/

วันนี้ก็เป็นอีกหนึ่งวันครับที่ผมได้เข้าไปร่วมฟังวิสัยทัศน์ และความมุ่งมั่นในการสร้าง Saladaeng One ให้เป็นโครงการที่สมกับฐานะจริงๆจากปากของคุณณัฐพงศ์ คุณากรวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ครับ (คุณพงศ์เปรียบเปรยว่าที่ดินแปลงนี้เป็นแปลงที่สวยงามและมีศักยภาพในตัวของมันเองอยู่แล้ว เปรียบดั่งตัวเรือนของแหวนหรือมงกุฎ และ Saladaeng One ก็เปรียบดั่งเพชรเม็ดงามที่ผ่านการเจียรไนอย่างดีเพื่อให้สามารถนำไปประดับบนมงกุฎให้มีความสมบูรณ์ยิ่งขึ้นไปอีกได้…)

ในงานแถลงข่าววันนี้สิ่งที่ผมสนใจก็คือในส่วนของ Brand Communication ครับ ซึ่งแน่นอนว่าทาง SC Asset จัดสื่อ mass อย่าง TVC มาใช้ใน campaign โฆษณาด้วย นอกเหนือจากการทยอยเปลี่ยนป้าย billboard จากโทนสีหินอ่อนสีขาว มาเป็นสีดำพร้อม Key Visual ที่เน้นกลยุทธ์ Eyes Catching อย่างภาพสุนัขซึ่งถือว่าเป็นสัตว์เลี้ยงแสนรักของมนุษย์ หรือภาพเด็กทารกนอนอยู่บนอ้อมแขนของพ่อและแม่ พร้อมด้วย Key Copy ที่เล่นกับ attribute และ benefit คำว่า “One” อย่าง “One” because nothing counts before it come. หรือ The “one” friend that is more than enough.

ในงานผมได้มีโอกาสเห็น TVC เพียงแค่แวปเดียวจริงๆครับ ไม่มีฉายซ้ำ และก็ค่อนข้างจะ surprise ที่ทางทีมงาน SC Asset เลือกที่จะใช้ execution ที่แตกต่างกันระหว่างงาน Print ad และ TVC ในการสื่อสาร Brand Idea อย่าง “THE ONE THAT MATTERS” ครับ แต่อย่างไรก็ความผมมีความรู้สึกว่า Tone ของชิ้นงานทั้งหมดที่ผ่านมามันจะค่อนข้างดูคล้ายๆกับใบปิดภาพยนตร์ครับ ชนิดที่ว่าถ้าใคร no idea ว่าอะไรคือ Saladaeng One ก็อาจจะคิดว่าที่คือหนังใหม่ที่กำลังจะเข้าฉายครับ (ถ้าใส่ช่อมะกอกไปด้วยนี่มันใช่เลยครับ ฮา)

ตอนนี้ TVC ของ Campaign นี้ได้ launch อย่างเป็นทางการแล้ว ซึ่งจากที่พินิจพิจารณาดู ทางทีมงานก็ได้ถ่ายทอด slice of life อันวุ่นวายสับสนเหลือเกิน ของกลุ่มเป้าหมายที่น่าจะซื้อโครงการ Saladaeng One มาค่อนข้างตรงๆครับ ในที่นี้กลุ่มเป้าหมายคือกลุ่มผู้บริหาร Young Millionaire

ผมก็เลยถือโอกาสเอาแนวคิดสร้างสรรค์ของ campaign นี้มาฝากกันครับ

Agency :   J. Walter Thompson Bangkok

Production: Por Jai Films

Director:     นายอารยะ สุริหาร

Title:        THE ONE THAT MATTERS

Length:     45 วินาที

แนวคิดสร้างสรรค์

ในชีวิตของเราทุกคน มีหลาย ๆ ประสบการณ์ชีวิตที่อาจจะเกิดมากกว่าหนึ่งครั้ง หรือเกิดซ้ำแล้วซ้ำเล่า แต่จะมีแค่ครั้งหนึ่งครั้งเดียวเท่านั้นที่มีความหมายกับเรากับเราที่สุด ซึงอาจเป็นเพราะว่า นั่นคือประสบการณ์ครั้งแรก หรือ เป็นประสบการณ์ที่ประทับใจที่สุด

อย่างเช่น   การมีลูกคนแรก  ไม่ว่าจะมีลูกอีกสักกี่คน ก็ไม่สามารถให้ความรู้สึกเท่ากับลูกคนแรก  หรือ สุนัขตัวโปรด ที่ไม่ว่าจะมีสุนัขอีกสักกี่ตัว ก็คงไม่สามารถทดแทนกันได้

เช่นเดียวกันกับ คอนโดมิเนียม SALADAENG ONE ที่มีแค่หนึ่งเดียวเท่านั้น และเป็นหนึ่งเดียวที่มีความหมายที่สุด  –“THE ONE THAT MATTERS”

THE ONE THAT MATTERS

ภาพยนตร์โฆษณาเรื่องนี้ สื่อถึง ชีวิตคนเราที่ต้องประสบพบเจออะไรมากมาย หลากหลายสถานการณ์ หลากหลายอารมณ์ แต่ไม่ว่าจะเจอสถานการณ์ไหน และอารมณ์ใด เมื่อเราได้กลับมาที่บ้าน ก็ได้ตระหนักว่า มีเพียงสิ่งหนึ่งสิ่งเดียวที่มีความหมายกับเรามากที่สุด ซึ่งในที่นี้ก็คือ คอนโดมิเนียม SALADAENG ONE

เรื่องนี้ใช้วิธีการเล่าเรื่องด้วยการใช้ภาพคอนทราสต์อย่างมีสไตล์ โดยการใช้ภาพขาวดำที่นับว่าเป็นการสร้างคอนทราสต์ระดับพรีเมี่ยม เช่นเดียวกับสื่อชนิดอื่น ๆ ของโครงการนี้  เรื่องนี้จึงเปิดตัวมาด้วยภาพขาวดำเล่าถึงประสบการณ์ที่เราเจอในชีวิตประจำวัน  และ จบลงด้วยภาพสี ณ ห้องนั่งเล่นในคอนโดมิเนียม SALADAENG ONE  เพื่อสื่อให้เห็นความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่าง ประสบการณ์ที่เกิดขึ้นซ้ำ ๆ ประจำวัน กับ สิ่งหนึ่งสิ่งเดียวที่มีความหมายกับชีวิต ดังบทสรุปส่งท้ายที่ว่า Having it all is perhaps having “one” – หนึ่งสิ่งที่มีความหมาย เหนือกว่าทั้งหมด

ตอนนี้โครงการผ่าน EIA แล้วนะจ๊ะ

>>> รายละเอียดเพิ่มเติมด้านล่างจาก Press Release ครับ<<<

เอสซีฯ เดินหน้ารุกตลาดคอนโดฯ Super Luxury  ไตรมาส 2 เปิด “โครงการ SALADAENG ONE”  ภายใต้ Concept : The One That Matters  ทำเลใจกลางธุรกิจ ศาลาแดงซอย 1   มูลค่าโครงการ  4,700 ลบ. พร้อมเปิดขายอย่างเป็นทางการ 23 พ.ค.นี้

บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ SC บริษัทพัฒนาโครงการที่พักอาศัยระดับพรีเมี่ยมชั้นนำ ประสบความสำเร็จจากการมียอดขายไตรมาส 1/2558 ที่เติบโตมากกว่า 132% (YoY) พร้อมกับการเปิดตัวคฤหาสน์หรู โครงการกรานาดา ปิ่นเกล้า-เพชรเกษม มูลค่าโครงการ 2,150 ล้านบาท ไปแล้วเมื่อปลายมี.ค. 58 ในไตรมาส 2 เปิดโครงการคอนโดฯ ใหม่ระดับ Super Luxuryโครงการ SALADAENG ONE มูลค่าโครงการ 4,700 ล้านบาท พร้อมเปิดขาย 23-24 พ.ค.นี้ ในงาน The Premier of SALADAENG ONE

นายณัฐพงศ์ คุณากรวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เปิดเผยว่า SC ได้พัฒนาโครงการ SALADAENG ONE ให้เป็นคอนโดมิเนียมระดับ Super Luxury หนึ่งในโครงการ Limited Collection จากเอสซี แอสเสท ด้วยความทุ่มเทสร้างสรรค์และพิถีพิถันใส่ใจในรายละเอียด เป็นโครงการที่มีความโดดเด่นทั้งด้านทำเล สถาปัตยกรรมและการออกแบบ พัฒนาขึ้นภายใต้คอนเซ็ปต์ The One That Matters ที่สื่อถึงการได้ครอบครองหนึ่งสิ่งในชีวิตที่สำคัญ

ความโดดเด่นอันดับแรก คือ ทำเลที่ตั้งของโครงการ ซึ่งตั้งอยู่บริเวณศาลาแดงซอย 1 เพียง 80 เมตรจากถนนพระราม 4 ใจกลาง CBD แหล่งธุรกิจและศูนย์การค้าชั้นนำ อีกทั้งใกล้สถานีรถไฟฟ้า MRT ลุมพินีและสีลม เพียง 400 เมตรและ 600 เมตรตามลำดับ กับสถานีรถไฟฟ้า BTS ศาลาแดง นอกจากนี้ยังเข้า-ออกได้หลายเส้นทางทั้งถนนพระราม 4 สาทรและสีลมได้อย่างสะดวก ที่สำคัญโครงการยังตั้งอยู่ใกล้สวนลุมพินี ห่างเพียง 120 เมตร ทำให้เปิดรับวิวและสัมผัสความสวยงามของธรรมชาติสีเขียวของสวนลุมพินีได้อย่างชัดเจน จึงนับเป็นทำเลศักยภาพที่มีคุณค่าเหมาะแก่การอยู่
อาศัยหรือลงทุน

ความโดดเด่นเรื่องงานสถาปัตยกรรมภายนอกและภายในอาคารซึ่งเป็นความความแตกต่างอย่างมีเอกลักษณ์ ออกแบบอย่างปราณีตเรียบหรู ไร้กาลเวลา ในสไตล์โมเดิร์น ที่ใช้เส้นแนวนอนเป็นหลักในงานออกแบบภายนอกอาคาร พร้อมกับการเลือกใช้วัสดุชั้นดีลายหินอ่อนสีขาวเป็นวัสดุหลักในการตกแต่ง facade ตึก นอกจากนี้โครงการเลือกใช้หน้าบานกระจกขนาดใหญ่พิเศษ ติดตั้งในองศา ที่แตกต่างกัน ทำให้เกิดแสงสีสะท้อนที่แตกต่างไปในแต่ละช่วงเวลา

จุดเด่นของห้องพัก คือ การออกแบบพื้นที่ให้เป็นห้องขนาดหน้ากว้างพิเศษ เพื่อเปิดรับวิวแบบ Panorama ของสวนลุมพินีได้แบบเต็มๆ ตา โดยห้องขนาด 1 ห้องนอน ขนาด 55 ตารางเมตร จะมีหน้ากว้าง 8.10 เมตร โดยเป็นส่วนที่เปิดรับวิวในห้องนั่งเล่นกว้างถึง 4.5 เมตร ในขณะที่ห้องมาตรฐานของโครงการทั่วไป อยู่ที่ 3.0-3.5 เมตร เมื่อรวมกับกระจกขนาดความสูงเต็มจากพื้น ถึงเพดาน ทำให้รับรู้ถึงการใช้ชีวิตในห้องที่มีขนาดใหญ่มาก สำหรับห้องขนาด 2 ห้องนอน จะมี หน้ากว้างมากถึง 16 เมตร ซึ่งเปิดรับวิวได้อย่างเต็มที่ นอกจากนี้ยังมีสิ่งอำนวยความสะดวกต่าง ๆ ครบครัน ประกอบด้วย ห้องออกกำลังกาย สระว่ายน้ำพร้อม Sauna & Steam, Business Lounge และ Sky Terrace

โครงการ SALADAENG ONE ตั้งอยู่บนพื้นที่กว่า 1 ไร่ 3 งาน มูลค่าโครงการ 4,700 ล้านบาท เป็นหนึ่งในโครงการ Limited Collection ของเอสซี แอสเสท ที่สร้างสรรค์ให้มีดีไซน์ที่เป็นเอกลักษณ์ภายใต้คอนเซ็ปต์ The One That Matters ขนาดอาคารสูง 33 ชั้น จำนวน 185 ยูนิต มีขนาด 1-3 ห้องนอน พร้อมห้อง Duplex และห้องแบบ Penthouse กับอีก 2 Pool Villa ส่วนขนาดห้องมีพื้นที่เริ่มต้นตั้งแต่ 50 ตารางเมตร ไปจนถึง 420 ตารางเมตร ราคาเริ่มต้น 13 ล้านบาท โดยสามารถสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.saladaeng-one.com โทร.1749

โดยในช่วงปลายเดือนมี.ค. ที่ผ่านมา มีการจัด Privilege Preview ซึ่งได้นำเสนอยูนิตพิเศษ ที่คัดสรรมาบางส่วนให้กับลูกค้าวีไอพี ทำให้มียอดพรีเซลส์แล้ว 900 ล้านบาท นอกจากนี้ยังมี กลุ่มลูกค้าที่ได้ลงทะเบียนล่วงหน้าที่จะได้สิทธิพิเศษมาเยี่ยมชมก่อนวันงาน รวมกับกลุ่มลูกค้าทั่วไป ที่จะมาในวันงานเปิดขาย Premier Day จึงคาดว่า ยอดขายโครงการ SALADAENG ONE ภายในปีนี้สูงกว่า 50%

นายณัฐพงศ์กล่าวสรุปว่า “SC ได้รับการยอมรับให้เป็นผู้นำตลาดบ้านเดี่ยวระดับลักซ์ชัวรี่ ระดับราคา 10 ล้านบาทขึ้นไป และมีความพร้อมในการขยายฐานธุรกิจเข้าไปใน Segment ใหม่ๆ เพื่อเป็นไปตามกลยุทธ์ของแผนยุทธศาสตร์ 5 ปี โดยแผนในครึ่งปีหลังนี้ จะเปิดคอนโดมิเนียมใหม่อีก 2 โครงการ มูลค่าโครงการ 4,160 ล้านบาท เป็นโครงการระดับ Super Luxury แบรนด์ใหม่ที่สุขุมวิท 32 กับคอนโดมิเนียมอารมณ์บ้าน โครงการแชมเบอร์ส พร้อมกับ โครงการแนวราบใหม่อีก 3 โครงการ มูลค่าโครงการรวมกัน 3,990 ล้านบาท จึงมั่นใจว่า SC จะประสบความสำเร็จตามเป้ารายได้ที่ตั้งไว้ในปี 2558 นี้ คือ 13,900 ล้านบาท เติบโตไม่ต่ำกว่า 10% พร้อมกับเป้ายอดขาย 13,000 ล้านบาท เติบโตไม่ต่ำกว่า 50% ขณะที่ ณ 31 มี.ค. 58 SC มีโครงการต่อเนื่องที่เปิดขายอยู่ทั้งหมด จำนวน 34 โครงการ มูลค่ารวมประมาณ 27,000 ล้านบาท โดยแบ่งเป็นโครงการแนวราบ 25 โครงการ และโครงการแนวสูง 9 โครงการ”