เอพี ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้
เกริก บุณยโยธิน
26 April, 2022 at 16.17 pm
หากพูดถึง Brand Journey ของเอพีนั้น อาจกล่าวได้ว่าเอพีเริ่มที่จะสื่อสารถึงจุดยืนของความเป็น Space Expert มาค่อนข้างยาวนาน ก่อนที่จะต่อยอดออกไปสู่ความเป็น Branding 4.0 ที่มุ่งเน้นในเรื่องของการสร้างคุณค่าของแบรนด์ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคและสังคม จนออกมาเป็นการมุ่งสู่สื่อสารถึง Vision หลักที่เราคุ้นเคยกันอย่างดีในช่วง 3 ปีให้หลังอย่าง Empower Living ที่ได้ส่งแคมเปญเพื่อสังคมอย่าง AP Make Living Great Again และ 30 Years AP Home is Empowering You ออกมาพื่อส่งมอบทัศนคติเชิงบวกและเติมพลังชีวิตให้กับทุกคนในสังคม แต่ในยุคของ Pandemic ก็ได้นำพาเส้นทางเดินใหม่มาสู่เอพี ซึ่งเป็นเส้นทางที่มาจากการทำ Public Sentiment และได้พบว่าคำจำกัดความของความสุขนั้นไม่เหมือนเดิมอีกแล้ว แต่คำว่าความสุขถูกตีความออกมาใหม่ในมุมมองของใครหลายๆคน จึงเป็นต้นกำเนิด Brand Promise ใหม่ล่าสุดของเอพีภายใต้ประโยคที่ว่า “ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้” ในอีกความหมายหนึ่งก็คือเป็นความสุขที่คนทุกคนสร้างคำจำกัดความขึ้นมาเอง ลูกค้าควรจะเลือกชีวิตดีๆได้ด้วยตัวเอง
