#LIVEWITHPASSION ครั้งแรกกับอนันดาฯ ปลุก Passion คนเมือง ผ่าน Corporate Branding Campaign

ตลอดช่วงชีวิตของคนเรา ย่อมมีหลายครั้งที่เรารู้สึกท้อแท้ เหนื่อยใจกับหลายสิ่งหลายอย่างที่ดูมันจะไม่เป็นใจไปซะทั้งหมด ในชีวิตของผมเองก็มีบางวันที่รู้สึกไม่อยากที่จะตื่นขึ้นมาเพื่อเผชิญหน้ากับปัญหา ฝ่าฟันกับความเป็นจริง ที่พุ่งเข้ามาหาเราราวกับคลื่นซัดชายฝั่งในวันมรสุม…จริงอยู่ ที่อุปสรรคหลายๆอย่างนั้น ไม่นานมันก็จะผ่านพ้นไป พร้อมกับสร้างเสริมประสบการณ์และภูมิคุ้มกันให้เรากล้าแกร่งขึ้น สำหรับความท้าทายใหม่ๆในภายหน้า แต่เชื่อแน่ว่ามีหลายคนที่มักจะรู้สึกถอดใจ ยอมแพ้ต่ออุปสรรค จนพาลที่จะเลิกทำสิ่งที่ตัวเองวาดฝันเอาไว้กลางคัน กลายเป็นคนจับจดไปซะหยั่งงั้น…

 

ในอดีตผมก็เคยเป็นคนที่ยอมแพ้ต่ออุปสรรคมาก่อนครับ เกิดเรื่องอะไรขึ้นมาก็มักที่จะเดินหนีปัญหา และมองหาทางเลือกอื่นๆ จนเมื่อเราโตขึ้นจึงได้พบว่าการหนีปัญหา และนั่งเฉยๆเฝ้ารอโชคชะตาฟ้าลิขิต มันไม่ใช่ทางออกที่ฉลาดเลย เพราะว่านั่นคือสิ่งที่ทำให้เรายิ่งห่างไกลจากความสำเร็จที่แท้จริงมากขึ้น…ในช่วง 6-7 ปีที่ผ่านมาผมเปลี่ยนตัวเองจากคนช่างฝัน และพอใจกับความสำเร็จในปัจจุบัน มาเป็นคนล่าฝัน เริ่มต้นทำสิ่งใหม่ๆที่เก็บไว้ในใจมาตั้งนานแล้ว ให้มันเป็นรูปธรรมจับต้องได้สักที สิ่งๆหนึ่งที่ทำให้ผมเปลี่ยนแปลงตัวเองได้นั้นคือ “Passion” ครับ

london-598182_1280


สำหรับผมคำว่า Passion นั้นเป็นคำที่มีคุณค่ามากกว่าที่จะตีความเป็นแค่ความหมายทางตัวอักษร หลายๆคนเมื่อเอ่ยถึงคำว่า Passion ก็มักที่จะโยงไปถึง ความปรารถนาที่จะทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งในชั่วขณะหนึ่ง หรือไม่ก็เป็นความลุ่มหลง อยากได้อยากมีในทุกสรรพสิ่งที่เราใฝ่ถวิลหา… ในทางตรงกันข้าม Passion นั้นคือพลังบวก ที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจ และเติมพลังกายให้เราสามารถก้าวข้ามทุกขีดจำกัด เพื่อให้เราไปถึงเป้าหมายได้ตามที่วาดฝันไว้ Passion เป็นพลังที่ไม่มีวันหมด ถึงแม้ว่าเส้นทางนั้นจะต้องใช้เวลายาวนานนับสิบปีกว่าจะถึงปลายทาง

 

Passion ที่มีองค์ประกอบครบถ้วนสมบูรณ์จะสามารถสร้างหัวใจสุดแกร่งที่ไม่ยอมแพ้ นำมาซึ่ง แรงศรัทธาให้เราเชื่อได้ว่ามีสิ่งที่ดีกว่ารออยู่ตอนท้ายสุด และในขณะเดียวกัน ก็เป็นแรงผลักดันในทุกครั้งที่รู้สึกท้อแท้ ฉุดให้ลุกขึ้นทุกครั้งที่ล้มลง และในที่สุดก็จะพาเรากลับมา อยู่บนเส้นทางที่ถูกต้องเสมอ

 

เมื่อสัปดาห์ที่แล้วมีงานโฆษณา Corporate Branding ของบริษัทอสังหาฯรายหนึ่ง ที่เผยแพร่ออกมาให้ชมกันทางช่องทาง Online หลายๆ Channel ซึ่งแน่นอนว่าทางผมเองในฐานะที่เป็นคนที่เคยทำงานอยู่ในองค์กรแห่งนี้ และก็พอที่จะมีความรู้ในเรื่องแบรนดิ้งอยู่บ้าง ก็เลยอดไม่ได้ที่จะหยิบยกงานชิ้นนี้มากล่าวถึง ซึ่งเป็นแคมเปญภายใต้ชื่อว่า #LIVEWITHPASSION โดยบริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน)

 

การสื่อสารแคมเปญ #LIVEWITHPASSION ในครั้งนี้ถือว่าเป็นครั้งแรกของอนันดาฯ ที่มีการทำโฆษณาในเชิง Corporate Branding จากเดิมที่ผ่านมาทางบริษัทฯเน้นหนักไปในการทำ Product Branding ซะมากกว่า… การเดินทางของแบรนด์คอนโดที่อยู่ภายใต้ร่มเงาอนันดาฯ อย่างแบรนด์ไอดีโอนั้น (จริงๆแล้วก็มีทั้งแบรนด์ แอชตัน เอลิโอ และยูนิโอ ด้วยนะครับ) นับไปนับมาก็เข้าสู่ปีที่ 9 แล้วครับ ที่มีโครงการออกมาอย่างต่อเนื่องไม่มีหยุดพักแม้แต่ปีเดียว เก็บเกี่ยวชื่อเสียงและประสบการณ์มาเรื่อยๆ ใช้กลยุทธ์การจัด brand portfolio ในแบบ single brand strategy ที่มีคำต่อท้าย เช่น ชื่อโครงการ ทำเล หรือชื่อรหัส…และผลลัพธ์ที่ออกมา มันก็ออกมาตามใจหวังของท่าน CEO ถึงแม้ว่าอาจจะมีติดขัดบางเป็นบางช่วงเวลา แต่ที่สำคัญคือลูกค้าจดจำแบรนด์ไอดีโอได้ โดยที่แบรนด์ไอดีโอเป็นแบรนด์ที่มีอัตลักษณ์ชัดเจนที่สุด ในบรรดากลุ่มแบรนด์คอนโดติดรถไฟฟ้า >> อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับประวัติของแบรนด์ไอดีโอได้ใน บทบาทของแบรนด์ที่ชัดเจนคือพื้นฐานในการกำหนด Customer segmentation

 

จุดกำเนิดของแบรนด์ไอดีโอนั้น ต้องบอกว่ามาจากการเอาธาตุลมและธาตุไฟจากตาราง archetype มาผสมกันครับ การปั้นแบรนด์ไอดีโอคือการนำเอา DNA จากพ่อที่มีความเป็น Sage และจากแม่ที่มีความเป็น Changemaster มาผสมกันครับ ผลลัพธ์ที่ได้ก็คือเราได้ลูกที่มีความฉลาดสามารถเป็นเพื่อนคู่คิด เป็นนักวางแผน เป็นที่ปรึกษา และในขณะเดียวกันที่ปรึกษาคนนี้ก็ยังสามารถที่จะปรับเปลี่ยนไลฟ์สไตล์ให้คุ้นชินกับบรรยากาศใหม่ๆได้อย่างลงตัวครับ ไม่ว่าจะเป็น Mode Live-Work-Play การนำเอา archetype ทั้งสองตัวมารวมกัน ผสานกับจุดเด่นของตัวโครงการที่เน้นคอนโดติดรถไฟฟ้า และ relevance ของกลุ่มลูกค้าที่ชอบที่จะอาศัยอยู่ใกล้รถไฟฟ้า เบื่อรถติด active รักอิสระ อยากจะทำอะไรวันไหน ตอนไหนก็ทำ มันนำมาซึ่ง brand idea คือ “คิดเพื่อขยายมิติชีวิต” ครับ

 

มาถึงบรรทัดนี้ ก็คงจะต้องบอกว่า brand journey ของไอดีโอ นั้น ได้เดินทางมายาวนานเกือบจะครบ 1 ทศวรรษแล้วครับ ในขณะที่แบรนด์อื่นๆมีล้มลุกคลุกคลาน ออกนอกเส้นทางไปบาง แต่แบรนด์ไอดีโอ ก็ยังคงแผ่ขยายตามแนวรถไฟฟ้าอยู่เรื่อยๆทุกปี ความสำเร็จแบบนี้แน่นอนครับว่าไม่ใช่เพียงแค่ทำเลเท่านั้นที่สำคัญ แต่ยังรวมถึง brand strategic platform ที่ชัดเจนตั้งแต่แรกด้วยครับ คำว่า Gen C นั้น พื้นฐานมาจาก brand DNA ที่มีเอกลักษณ์ มี character ชัดเจน นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มที่ Gen C จะแตก segmentation ออกมาอีกเรื่อยๆ ตามแต่ lifestyle ในอนาคตของเหล่าคนกรุงเทพที่จะแสดงออกมาให้เห็น

 

ในขณะที่อนันดาฯประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ไอดีโอ ให้ติดตลาดไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ชนิดที่ว่าเปิดขายโครงการขึ้นมาเมื่อไหร่ ก็แต่คนจับตาว่าจะผลตอบรับจะดีมากน้อยแค่ไหน ยอดรีเซลจะวิ่งหรือไม่…ก็ถึงเวลาที่จะต้องหันกลับมามองที่ Corporate Brand อย่างอนันดาฯ ที่เป็นผู้ให้กำเนิดแบรนด์ไอดีโอกันบ้างครับ คงปฎิเสธไม่ได้ว่าบริษัทอนันดาฯ ไม่ได้มีเพียงแค่คอนโดไอดีโอขายเพียงอย่างเดียวครับ แต่ยังรวมถึงโครงการแนวราบอย่าง ATOLL, Arden และอีกหลายธุรกิจที่น่าจะตามมาในอนาคตอันใกล้ แต่ก็เป็นเรื่องน่าแปลกที่เมื่อพูดถึงอนันดาฯทีไร Top of mind ที่อยู่ในใจของผู้บริโภคส่วนใหญ่กลับนึกไปถึง อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม ซะงั้น!! ต้องมีการ aiding ต่อด้วยแบรนด์ไอดีโอ ทุกที

 

แน่นอนครับทางอนันดาฯนั้น ย่อมต้องคาดหวังว่าแบรนด์แม่ของตัวเองจะต้องเป็นที่รู้จักในวงกว้าง ในฐานะผู้นำด้านอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของเมืองไทย ที่มีความแตกต่างจากผู้เล่นรายอื่น อย่างเห็นได้ชัดกว่านี้แน่นอนครับ โดยการสร้าง Corporate Branding Campaign #LIVEWITHPASSION ในครั้งนี้ ก็มีจุดมุ่งหมายเพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของผู้นำด้านอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำของเมืองไทย ที่ตระหนักและเข้าใจปัญหาที่เกิดขึ้นในเมืองหลวง มีความท้าทายที่มุ่งมั่นในการพัฒนา Urban Living Solution เพื่อนำคุณภาพชีวิตบวกกับความเป็นอยู่ ที่ดีกลับสู่ชีวิตคนเมือง และเพื่ออนาคตที่ดียิ่งขึ้น

Ananda Main

ตลอดการดำเนินเรื่องของโฆษณา #LIVEWITHPASSION นั้นเราได้เห็นถึง Passion ที่แตกต่างกันไปของแต่ละคน ถึง 5 Passions ไม่ว่าจะเป็น

 

  • Passion for Convenience ที่ถูกสื่อความหมายออกมาด้วย Extreme Biker สุดเท่ห์ที่มุ่งมั่นที่จะก้าวข้ามขีดจำกัดของความยาก

Ananda2

  • Passion for Innovation ดำเนินเรื่องโดยสถาปนิคผู้มีความต้องการที่จะเปลี่ยนทุกๆ การออกแบบให้ตอบสนองการใช้งานตามแบบฉบับวิถีชีวิตคนเมือง

Ananda4

  • Passion for Environment & Eco สาวนักจัดสวนขวดแก้วที่มักจะมองหาแรงบันดาลใจ จากสิ่งรอบกาย

Ananda5

  • Passion for Design ศิลปินกราฟฟิตี้สุดแนวที่ต้องการให้คนทั้งโลกสัมผัสได้ถึงความงามในแบบของตัวเอง

Ananda3

  • Passion for Life-Balance นักวิ่งบ้าพลัง ผู้มีแรงปรารถนาที่จะคว้าชัยในการแข่งขันอันสุดทรหด

Ananda6

Passions ทั้ง 5 แบบนี้ ล้วนแล้วแต่บอกเล่าถึง Brand Promise ของอนันดาฯ ที่เปรียบดั่งความรัก ความลุ่มหลง และความศรัทธาของบริษัทฯ ที่มุ่งมั่นอย่างไม่หยุดนิ่งในการหามุมมองใหม่ๆ เพื่อการพัฒนาที่อยู่อาศัยที่ดีกว่าที่จะมอบพลัง มอบความสุข และสามารถตอบทุกโจทย์ชีวิตของคนเมืองได้อย่างแท้จริง เพื่อให้ทุกคนใช้ชีวิตกับ Passion ของตัวเองได้อย่างเต็มที่

 

และหากพิจารณาให้ลึกลงไปถึงบทบาทของแบรนด์อนันดาฯแล้ว ก็ยังคงไว้ซึ่ง DNA ของแบรนด์ไอดีโอ เอาไว้อย่างไม่ผิดเพี้ยน โดยมาในครั้งนี้ Brand Idea เดิมของไอดีโออย่าง “คิดเพื่อขยายมิติชีวิต” ถูกนำขัดเกลาให้มีความ Larger Than Life มากขึ้น ใส่จิตวิญญาณของ Hero ลงไปเพิ่มเติมจาก Sage และ Changemaster เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำในวงการให้มากยิ่งขึ้น เพื่อให้โลกได้รับรู้ว่าอนันดาฯ ไม่ได้ถนัดเพียงแค่การสร้างคอนโด แต่ยังนำเสนอ Urban Living Solution ในรูปแบบใหม่ๆ ซึ่งล้วนแล้วแต่เป็นองค์ประกอบที่สำคัญในการใช้ชีวิตเมืองอย่างมีคุณภาพทั้งสิ้น

ทั้งหมดนี้ คือ บทสรุปของ Passion ที่ไม่หยุดนิ่ง เพื่อชีวิตที่ดีกว่าของคนเมือง ในแบบฉบับของ อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์

 

#LIVEWITHPASSION

ANANDA | URBAN LIVING SOLUTION

www.ananda.co.th/urbanlivingsolution



เกริก บุณยโยธิน

เกริก บุณยโยธิน

ผู้ก่อตั้งเวปไซต์แบ่งปันความรู้ด้านการตลาด และการสร้างแบรนด์ในวงการอสังหาฯ พร็อพฮอลิค ดอทคอม..หลังจากที่ใช้เวลามากกว่า 10 ปี ในการวนเวียน เข้าๆออกๆ ในสายงานด้านการตลาด และวางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ของบริษัทอสังหาฯ และเอเยนซีโฆษณาชั้นนำหลายแห่ง (โดยที่ไม่รู้ว่าทำไมต้องจับสลากเจอลูกค้าสายอสังหาฯทุกที)...จนถูกครอบงำโดยจิตใต้สำนึก ให้ถีบตัวเองออกจากกรอบการทำงานแบบเดิมๆ เพื่อออกมาจุดประกายความคิดที่ถูกต้อง และนำเสนอมุมมองใหม่ๆ ให้กับกลุ่มคนที่สนใจในธุรกิจอสังหาฯ

เว็บไซต์

HEART sukhumvit 62/1 BANGCHAK station …พรีเมียมทาวน์โฮมแนวคิดใหม่ บนทำเลคอนโดมิเนียม ที่ให้คุณได้มากกว่าเป็นแค่ที่อยู่อาศัย

แนวคิดการออกแบบที่ทาง CHEWA HEART ตั้งใจจะให้เป็นทางเลือกใหม่ของตลาดที่อยู่อาศัย ไม่เคยมีใครทำมาก่อน คือการเพิ่มมุมมองนอกจากจะทำทาวน์โฮมบนทำเลคอนโด ต่อยอดเป็นทำ Private Penthouse Condominium ที่ได... อ่านต่อ




ICO การลงทุนแห่งอนาคตหรือ Money Games?

นาทีนี้ คำว่า ICO หรือ Initial Coin Offering คงเป็นที่รู้จักในวงกว้างไปเสียแล้วทั้งในทา... อ่านต่อ

เพราะคุณค่าของบ้าน คือ การสร้างสรรค์เอกลักษณ์ที่ไม่ซ้ำใคร ในแคมเปญสุดล้ำค่า ‘It’s Worth Everything’ ที่พร้อมตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด Luxury Home

ในการซื้อบ้านสักหนึ่งหลัง เรามีความคาดหวังอะไรบ้างในการซื้อบ้าน? บ้านที่อยู่แล้วมีความส... อ่านต่อ

PRUKSA บุก 5 แยกลาดพร้าว ….เตรียมเปิดคอนโด Hi-rise ระดับพรีเมียมวิวสวนเต็มๆตา

Pruksa ดีเวลลอปเปอร์อันดับ 1 ของไทยในด้านยอดขาย นอกจากจะประเดิมปี 2018 ด้วยการเปลี่ยน ... อ่านต่อ

บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) หรือ ANAN ผู้นำแห่งวงการพัฒนาที่อยู่อาศัยสำหรับคนเมือง ครองตำแหน่งผู้นำตลาดคอนโดมิเนียมติดรถไฟฟ้า โชว์ศักยภาพประกาศความสำเร็จจากการดำเนินธุรกิจสูงสุด มีรายได้เพิ่มสูงขึ้น 6% จากปีก่อน ส่งผลให้รายได้เป็นสถิติสูงสุดกว่า 13,000 ล้านบาท พร้อมยอดขายเติบโตกว่า 34,900 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นถึง 39% จากปีก่อน จากการเปิดโครงการใหม่ ซึ่งทำให้มูลค่าโครงการใหม่สูงสุดเป็นสถิติกว่า 42,500 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 105% จากปีก่อน นอกจากนี้ในปี 2560 บริษัทฯ เป็นผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่เปิดตัวคอนโดมิเนียมสูงที่สุดในประเทศ ด้วยการเปิดตัวคอนโดมิเนียมใหม่ 11 โครงการ มูลค่าโครงการกว่า 36,600 ล้านบาท พร้อมประกาศแผนธุรกิจปี 2561 ตั้งเป้ามียอดโอนเพิ่มขึ้น 152% เป็น 38,000 ล้านบาท ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ "4 in 4 Roadmap ระยะเวลาแห่งการเติบโตมากกว่า 4 เท่าใน 4 ปี" โดยบริษัทฯ คาดหวังว่ายอดโอนจะเติบโตเกินกว่า 400% จาก 15,100 ล้านบาท ในปี 2560 เป็น 70,000 ล้านบาท ในปี 2564