โครงการ Four Seasons Private Residences เนี่ยถือได้ว่ามีการเปลี่ยนแปลงชื่อมาหลายรอบครับ สาเหตุหลักๆก็มาจากการที่ยังเจรจาหา partner ทางธุรกิจในส่วนของการบริหารจัดการทั้งโครงการ รวมถึงโรงแรม ไม่ลงตัวครับ โดยสุดท้ายก็มาลงเอยที่เครือ Four Seasons ที่เรารู้จักกันดีครับ และได้ใช้ชื่อโปรเจครวมทุกโครงการในนี้ว่า Chao Phraya Estate ครับ ซึ่งภายในชื่อนี้จะประกอบด้วย 2 โรงแรม และ 1 ที่พักอาศัยครับ แน่นอนว่าการที่ใช้ชื่อว่า Four Seasons นั้นมาจากการที่ทางแบรนด์นี้ ได้รับผิดชอบในส่วนของ 2 โครงการหลักได้แก่ พื้นที่พักอาศัย Four Seasons Private Residences และโรงแรมริมน้ำ Four Seasons Hotel ครับ โดยมี partner โรงแรมอีกรายคือ Capella Hotel Bangkok มาขนาบข้างครับ

ทาง Country Group นั้นคงรู้ดีอยู่แล้วครับ ว่าจุดด้อยของโครงการนี้คือเป็นโครงการ leasehold ดังนั้นจึงจำเป็นต้องเอา worldwide brand ที่เป็นที่สุดเข้ามาเพิ่ม value creation ให้กับตัวโครงการ และเลือกที่จะโปรโมตโดยใช้ชื่อ Four Seasons Private Residences มากกว่าชื่อ Chao Phraya Estate ครับ…หากเรามองไปที่ mood & tone ของโฆษณา TVC ผมเห็นว่ามันสื่อให้เห็นถึง brand DNA ของกลุ่ม Four Seasons Hotel ที่มีต้นกำเนิดจากแคนาดา (มี brand role ที่ค่อนไปทางธาตุดินออกแนวธรรมชาติ ผู้ให้กำเนิดสรรพสิ่ง) ในแง่ของความเป็น extraordinary experiences ที่ผสมผสานระหว่างจุดเด่นด้านภูมิสถาปัตย์ทางธรรมชาติของแต่ละทำเล กับการบริการที่เป็นเอกลักษณ์ได้ค่อนข้างโดดเด่นครับ – ในแง่ landscape ของส่วนโรงแรม เห็นทาง Four Seasons ชูความเป็น extraordinary experiences ของที่นี่ว่าเป็นโรงแรม low rise ที่มีพื้นที่ริมแม่น้ำยาวที่สุดถึง 200 เมตรครับ – ส่วนในมุมมองของ archetype นั้นดูแล้วก็เป็น character ของ Mother of goodness ค่อนข้างชัดเจนครับ…ซึ่งในความคิดเห็นของผมนั้น หากเปรียบเทียบกับโครงการ Icon Siam แล้ว แนวทางการทำ branding นั้นต่างกันครับ ของ Four Season private Residences นี้ทำออกมาได้ชัดเจนกว่าเยอะ ในขณะที่ Icon Siam นั้นเหมือนจะการโฆษณาที่ตอกย้ำ legendary และความสำคัญของแม่น้ำเจ้าพระยาจากอดีตสู่อนาคตซะมากกว่า โดยอัตลักษณ์ของตัวโครงการเองก็ยังไม่ชัดเจนครับ (เท่าที่เห็นจากแนวทางการทำ communication) ซึ่งก็ไม่รู้ว่าเมื่อมีการเปิดตัวโครงการที่บริหารโดย The Mandarin Oriental อย่างเป็นทางการแล้วจะทำได้ชัดเจน หรือเป็นไปในแนวทางเดียวกับ Four Seasons Private Residences หรือไม่อย่างไรก้ต้องติดตามดูครับ

อีกประเด็นนึงที่น่าจับตามองก็คือ ตอนนี้ทางกลุ่ม Minor ได้เปลี่ยนชื่อแบรนด์โรงแรม Four Seasons ราชดำริ เป็นโรงแรมอนันตรา กรุงเทพแล้วครับ นั่นก็หมายความว่าในอนาคตโรงแรม Four Seasons ก็จะมีสาขา Flagship ในกรุงเทพอยู่ในโครงการ Chao Phraya Estate นี่แหละครับ