Believe in Your Soul, ขอจงเชื่อในตัวตนของคุณ

เมื่อวานนี้ทาง Noble Development ได้ launch TVC Corporate แคมเปญล่าสุดออกมาครับ ซึ่งผมได้มีโอกาสเห็น version ตัวเต็มๆ  จากโฆษณาทางช่อง digital TV ช่องหนึ่ง ซึ่งเพียงแค่ห้าวินาทีแรกที่ผมเห็น ผมก็รู้สึกทันทีเลยครับว่าแบรนด์นี้มี DNA ของความเป็น Explorer หรือ “ผู้ค้นหา” อยู่เต็ม 100% ตั้งแต่เกิดจริงๆครับ…และยิ่งฉากจบพอมี SUPER ขึ้นมาเฉลยว่าเป็นแบรนด์ Noble Development ที่ตลอดเวลาที่ผ่านมา ก็มักจะสื่อสารบทบาทของแบรนด์ตัวเองในแนว “I’m different” อยู่ทุกครั้งไป ก็ยิ่งช่วยตอกย้ำให้ผมเชื่อว่า Noble Development จะยังคงรักษาคอนเซปท์ความเป็นตัวของตัวเองแบบนี้ ตลอดไปอีกนานเท่านานครับ ซึ่งผมว่ามีเพียงแค่ไม่กี่แบรนด์ในโลกนี้ครับที่เห็นความสำคัญของการคงไว้ซึ่ง DNA เผ่าพันธุ์ของตัวเอง ไม่ว่าเวลาหรือสถานการณ์จะเปลี่ยนไปแค่ไหนก็ตาม


ที่มาของงานโฆษณาชิ้นนี้ก็คงจะมาจากการฉลองครบรอบ 25 ปี ของ Noble ล่ะครับ โดย Noble เลือกที่จะนำ Brand Idea ของตัวเองออกมาสื่อสารแทนที่จะไปใช้ภาพความสำเร็จตั้งแต่อดีต – ปัจจุบันในแบบที่หลายๆแบรนด์มักเลือกที่จะทำกัน บทสรุปสั้นๆของ Brand Idea ก็ตามด้านล่างล่ะครับ

 

n1

 

25 year

 

“โนเบิล แตกต่างตั้งแต่เกิด

วันนี้ 25 ปี โนเบิลยังคงเชื่อในความแตกต่าง
และมีมุมมองในการออกแบบที่อยู่อาศัย การใช้ชีวิตทุกๆ วันไม่เหมือนใคร

อย่ากลัวที่จะแตกต่าง ขอจงเชื่อในตัวตนของคุณ”

…จากประโยคแค่ 4 ประโยคข้างบนผมตีความหมายในเชิง Branding Platform ดังนี้ครับ Brand Meaning คือความแตกต่าง/ Brand Relevance คือเหนือความคาดหมายของผู้อยู่อาศัย และ Brand Differentiation คือการออกแบบที่ไม่เหมือนใคร…

 

การเล่าเรื่องของโฆษณาชิ้นนี้จะเป็นการฉายภาพให้เห็นถึง lifestyle การใช้ชีวิตของคนๆหนึ่ง ตั้งแต่เด็กยันอายุ 25 ปี (ผมเดาเอานะ เพราะว่าครบรอบ 25 ปี) ที่จะว่าไปแล้วแลดูน่าสงสารมากๆเลยครับ ตัวเอกของเรื่องถูกสร้างให้คนดูเห็นว่าเป็นคนที่แตกต่างจากคนอื่น ในรูปลักษณ์ภายนอกและการแสดงออกทางด้านความคิด (ได้รับ inspiration มากจากผลงานแนว Abstract และ Cubism ของ Pablo Ruiz Picasso จิตกรเอกของโลกแห่งศตวรรษที่ 20)

 

Credit ภาพจาก: http://www.chasinglobsters.com/blog/2014/11/11/a-pinch-from-picasso

picasso

 

ss1

 

ss2

 

ss3

 

ss4

 

ซึ่งความแตกต่างนี้เองที่สร้างความกดดันในการเข้าสังคมอย่างมหาศาลของเด็กน้อยคนนี้ ที่แม้กระทั่งครูสอนศิลปะก็ยังมองว่าผลงานรูปนกในแบบ Cubism เน้นมันแปลกและไร้สาระสิ้นดี จนเมื่อโตขึ้นเด็กคนนี้ก็ตัดสินใจที่จะละทิ้งความเป็นตัวของตัวเอง เพียงแค่ต้องการที่จะร่วม”เป็นหนึ่ง” เดียวกับสังคมธรรมดาสามัญ แต่ในที่สุดหลังจากที่ได้พยายามแล้ว ก็ไม่อาจที่จะสลัดภาพความเป็นตัวของตัวเอง “I’m Different” ทิ้งไปได้ เด็กหนุ่มคนนี้ก็เลยเลือกที่จะไปให้สุด ไม่หยุดนิ่งที่จะออกไปหาโลกใบใหม่ที่ดีกว่า จนวันหนึ่งเค้าก็ค้นพบโลกใหม่ที่มีแต่คนที่ชื่นชมในผลงานแนว Cubism ของเค้า (นอกเรื่องนิดนึง….เมื่ออาทิตย์ที่แล้วภาพวาดของ Picasso ที่มีชื่อว่า Women of Algiers (Version O) ได้ถูกประมูลไปในราคาที่เป็นสถิติสูงเป็นอันดับ 3 ของโลกคือ 179.4 ล้าน USD นะครับ

 

Credit ภาพจาก: http://www.theguardian.com/news/datablog/2015/feb/10/the-10-most-expensive-paintings-ever-sold

picasso

 

 

เกร็ดเล็กน้อยเกี่ยวกับบทบาทของแบรนด์ในประเภท Explorer (ผู้ค้นหา)

แบรนด์โนเบิลฯ เป็นแบรนด์อสังหาแบรนด์เดียวเท่านั้นในตลาด ที่ใช้บทบาท “ผู้ค้นหา” ถึง 100% ไม่มีส่วนผสมของอะไรอื่นเลย ในบริบทของ “ผู้ค้นหา” นี้ไม่ได้หมายความว่าจะต้องเป็นภาพแบบ Ford Escape หรือ Land Rover ที่จะเน้นในมุมมองของนักผจญภัย หรือนักสำรวจ…ในทางกลับกันโนเบิลฯจะเล่นในบทบาทของคนรักอิสรภาพที่มุ่งมั่นที่จะค้นพบตัวเอง (Self Discovery) ไม่หยุดนิ่งที่จะออกไปหาอะไรใหม่ๆที่ดีกว่า เพื่อเสริมสร้างประสบการณ์ใหม่ๆมาปลอบประโลมชีวิตและจิตใจ เพราะ “ผู้ค้นหา” ในที่นี้มักจะทนไม่ได้ที่จะต้องถูกจำกัดอยู่ในกรอบของสังคมอันเคร่งครัด… ยิ่งสร้างกรอบ ยิ่งหลบหนี ยิ่งหลบหนี ก็จะยิ่งค้นพบ…คำว่า “Being” หรือ “ความมีตัวตนที่ชัดเจน” มักจะถูกนำมาใช้เป็น keyword หลักสำหรับ “ผู้ค้นหา” ครับ

 

ดังจะเห็นได้จากโฆษณาเหล่านี้ของโนเบิลฯครับ

Credit จาก https://www.youtube.com/channel/UCBw98QzvvbIz-3XVp8LlTnw

Noble Recole

 

Noble Cube

 

ผมเคยดูภาพยนตร์ของญี่ปุ่นที่มีชื่อว่า 20th Century Boy ครับ ซึ่งเนื้อเรื่องยาวเหยียดถึง 3 ภาค ในหนังกล่าวถึงชีวิตของกลุ่มเด็กนักเรียนประถมกลุ่มหนึ่งในยุค 1970s ที่ดันมีคนนึงในนั้นคิดการณ์ใหญ่ที่จะยึดครองโลก ตัวร้ายของเรื่องที่ทุกคนเรียกกันว่า “เพื่อน” นั้นผมคิดว่าก็มีบทบาทของความเป็น “ผู้ค้นหา” อยู่พอสมควรครับ แต่จะเป็นผู้ค้นหาในแบบที่มีความเป็นกบฏ (Rebel) อันเนื่องมาจากการถูกกีดกันทางสังคมมากจนเกินไป ซึ่งเพื่อนก็เลือกที่จะหาทางออกโดยการทำลายโลกปัจจุบัน และสร้างโลกใหม่ขึ้นมาเองครับ…ไปหาดูกันได้นะครับภาคละแค่ 2 ชั่วโมงครึ่งเอง ฮา…ไปละครับ ขอจงเชื่อในตัวตนของคุณ แล้วทุกอย่างก็จะดีเองครับ…

 

 



เกริก บุณยโยธิน

เกริก บุณยโยธิน

ผู้ก่อตั้งเวปไซต์แบ่งปันความรู้ด้านการตลาด และการสร้างแบรนด์ในวงการอสังหาฯ พร็อพฮอลิค ดอทคอม..หลังจากที่ใช้เวลามากกว่า 10 ปี ในการวนเวียน เข้าๆออกๆ ในสายงานด้านการตลาด และวางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ของบริษัทอสังหาฯ และเอเยนซีโฆษณาชั้นนำหลายแห่ง (โดยที่ไม่รู้ว่าทำไมต้องจับสลากเจอลูกค้าสายอสังหาฯทุกที)...จนถูกครอบงำโดยจิตใต้สำนึก ให้ถีบตัวเองออกจากกรอบการทำงานแบบเดิมๆ เพื่อออกมาจุดประกายความคิดที่ถูกต้อง และนำเสนอมุมมองใหม่ๆ ให้กับกลุ่มคนที่สนใจในธุรกิจอสังหาฯ

เว็บไซต์

ลงทุนได้ผลตอบแทนระยะยาวด้วยคอนโดมิเนียมรีสอร์ทกลางเมืองกรุงเทพ อยู่เองก็เพลินตา ปล่อยเช่าก็ได้ Yield ดี รอขายต่อก็มี Demand ที่ The Nest Sukhumvit 64 เริ่มต้น 2.1 ล้านบาท

Facility ที่มีภายในโครงการ The Nest Sukhumvit 64 มีครบครัน เริ่มตั้งแต่ Lobby Lounge, Garden พร้อมกับพื้นที่ outdoor recreation area ที่ขาดไม่ได้คือ Swimming pool พร้อม jacuzzi และ kid’s pool ร่างก... อ่านต่อ




The Excel Hideaway Sukhumvit 71 “คอนโดซ่อนรูป” ใหม่ดีไซน์หรู ใกล้ BTS ติดทางด่วน ของกินเพียบ ไปเอกมัยแค่ 10 นาที ราคาต่ำกว่าตลาด ทำไมมันถูกแบบนี้!

เยอะแยะมากมายหลายทาง ผมว่าเป็นเหตุผลที่ดีมากสำหรับคนอยู่อาศัยที่ชอบใช้รถยนต์ แต่สำหรับค... อ่านต่อ

42-40-38-36 มีโปรเจคอะไรกำลังจะมา

มาดูกันนะครับพี่น้องว่ากำลังจะมีโปรเจคอะไรมาแถวนี้บ้าง เริ่มจากซอย 42 ถ้าเข้าซอยย่อยซอย... อ่านต่อ

Cozy Living around MRT Lat Phrao Station ทำไมรอบๆ รถไฟฟ้าสถานีลาดพร้าวถึงอบอุ่น น่าอยู่ แต่ก็มีศักยภาพในการเติบโตซ่อนอยู่

เมื่อพูดถึงย่านลาดพร้าวก็จะนึกถึงย่านที่มีชีวิตชีวา มีสีสัน มีความหลากหลายของรูปแบบการอ... อ่านต่อ

นางกมลภัทร แสวงกิจ ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย ดีดีพร็อพเพอร์ตี้ ดอทคอม (กลาง) และนางสุพินท์ มีชูชีพ กรรมการผู้จัดการ บริษัท โจนส์ แลง ลาซาลล์ (ประเทศไทย) จำกัด ประธานคณะกรรมการการตัดสิน แถลงข่าวประกาศรายชื่อผู้เข้ารอบสุดท้ายรางวัลสุดยอดพัฒนา บริษัทอสังหาริมทรัพย์ยอดเยี่ยม “พร็อพเพอร์ตี้กูรู ไทยแลนด์ พร็อพเพอร์ตี้ อวอร์ดส์” ครั้งที่ 12 มีนักพัฒนาอสังหาริมทรัพย์เข้ารอบสุดท้ายในพื้นที่กรุงเทพฯ ภูเก็ต สมุย หัวหิน เขาใหญ่ และชายฝั่งทะเลตะวันออก ทั้งหมดรวม 41 บริษัท โดยจะมีการประกาศผลการตัดสินในงาน กาล่า ดินเนอร์ วันศุกร์ที่ 15 กันยายน 2560 ที่โรงแรม พลาซ่า แอทธินี กรุงเทพฯ ซึ่งก่อนหน้าหนึ่งวันจะมีการจัดงานประชุมผู้นำการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ พร็อพเพอร์ตี้กูรู ไทยแลนด์ เรียล เอสเตท ซัมมิท (PropertyGuru Thailand Real Estate Summit)