Believe in Your Soul, ขอจงเชื่อในตัวตนของคุณ

เมื่อวานนี้ทาง Noble Development ได้ launch TVC Corporate แคมเปญล่าสุดออกมาครับ ซึ่งผมได้มีโอกาสเห็น version ตัวเต็มๆ  จากโฆษณาทางช่อง digital TV ช่องหนึ่ง ซึ่งเพียงแค่ห้าวินาทีแรกที่ผมเห็น ผมก็รู้สึกทันทีเลยครับว่าแบรนด์นี้มี DNA ของความเป็น Explorer หรือ “ผู้ค้นหา” อยู่เต็ม 100% ตั้งแต่เกิดจริงๆครับ…และยิ่งฉากจบพอมี SUPER ขึ้นมาเฉลยว่าเป็นแบรนด์ Noble Development ที่ตลอดเวลาที่ผ่านมา ก็มักจะสื่อสารบทบาทของแบรนด์ตัวเองในแนว “I’m different” อยู่ทุกครั้งไป ก็ยิ่งช่วยตอกย้ำให้ผมเชื่อว่า Noble Development จะยังคงรักษาคอนเซปท์ความเป็นตัวของตัวเองแบบนี้ ตลอดไปอีกนานเท่านานครับ ซึ่งผมว่ามีเพียงแค่ไม่กี่แบรนด์ในโลกนี้ครับที่เห็นความสำคัญของการคงไว้ซึ่ง DNA เผ่าพันธุ์ของตัวเอง ไม่ว่าเวลาหรือสถานการณ์จะเปลี่ยนไปแค่ไหนก็ตาม


ที่มาของงานโฆษณาชิ้นนี้ก็คงจะมาจากการฉลองครบรอบ 25 ปี ของ Noble ล่ะครับ โดย Noble เลือกที่จะนำ Brand Idea ของตัวเองออกมาสื่อสารแทนที่จะไปใช้ภาพความสำเร็จตั้งแต่อดีต – ปัจจุบันในแบบที่หลายๆแบรนด์มักเลือกที่จะทำกัน บทสรุปสั้นๆของ Brand Idea ก็ตามด้านล่างล่ะครับ

 

n1

 

25 year

 

“โนเบิล แตกต่างตั้งแต่เกิด

วันนี้ 25 ปี โนเบิลยังคงเชื่อในความแตกต่าง
และมีมุมมองในการออกแบบที่อยู่อาศัย การใช้ชีวิตทุกๆ วันไม่เหมือนใคร

อย่ากลัวที่จะแตกต่าง ขอจงเชื่อในตัวตนของคุณ”

…จากประโยคแค่ 4 ประโยคข้างบนผมตีความหมายในเชิง Branding Platform ดังนี้ครับ Brand Meaning คือความแตกต่าง/ Brand Relevance คือเหนือความคาดหมายของผู้อยู่อาศัย และ Brand Differentiation คือการออกแบบที่ไม่เหมือนใคร…

 

การเล่าเรื่องของโฆษณาชิ้นนี้จะเป็นการฉายภาพให้เห็นถึง lifestyle การใช้ชีวิตของคนๆหนึ่ง ตั้งแต่เด็กยันอายุ 25 ปี (ผมเดาเอานะ เพราะว่าครบรอบ 25 ปี) ที่จะว่าไปแล้วแลดูน่าสงสารมากๆเลยครับ ตัวเอกของเรื่องถูกสร้างให้คนดูเห็นว่าเป็นคนที่แตกต่างจากคนอื่น ในรูปลักษณ์ภายนอกและการแสดงออกทางด้านความคิด (ได้รับ inspiration มากจากผลงานแนว Abstract และ Cubism ของ Pablo Ruiz Picasso จิตกรเอกของโลกแห่งศตวรรษที่ 20)

 

Credit ภาพจาก: http://www.chasinglobsters.com/blog/2014/11/11/a-pinch-from-picasso

picasso

 

ss1

 

ss2

 

ss3

 

ss4

 

ซึ่งความแตกต่างนี้เองที่สร้างความกดดันในการเข้าสังคมอย่างมหาศาลของเด็กน้อยคนนี้ ที่แม้กระทั่งครูสอนศิลปะก็ยังมองว่าผลงานรูปนกในแบบ Cubism เน้นมันแปลกและไร้สาระสิ้นดี จนเมื่อโตขึ้นเด็กคนนี้ก็ตัดสินใจที่จะละทิ้งความเป็นตัวของตัวเอง เพียงแค่ต้องการที่จะร่วม”เป็นหนึ่ง” เดียวกับสังคมธรรมดาสามัญ แต่ในที่สุดหลังจากที่ได้พยายามแล้ว ก็ไม่อาจที่จะสลัดภาพความเป็นตัวของตัวเอง “I’m Different” ทิ้งไปได้ เด็กหนุ่มคนนี้ก็เลยเลือกที่จะไปให้สุด ไม่หยุดนิ่งที่จะออกไปหาโลกใบใหม่ที่ดีกว่า จนวันหนึ่งเค้าก็ค้นพบโลกใหม่ที่มีแต่คนที่ชื่นชมในผลงานแนว Cubism ของเค้า (นอกเรื่องนิดนึง….เมื่ออาทิตย์ที่แล้วภาพวาดของ Picasso ที่มีชื่อว่า Women of Algiers (Version O) ได้ถูกประมูลไปในราคาที่เป็นสถิติสูงเป็นอันดับ 3 ของโลกคือ 179.4 ล้าน USD นะครับ

 

Credit ภาพจาก: http://www.theguardian.com/news/datablog/2015/feb/10/the-10-most-expensive-paintings-ever-sold

picasso

 

 

เกร็ดเล็กน้อยเกี่ยวกับบทบาทของแบรนด์ในประเภท Explorer (ผู้ค้นหา)

แบรนด์โนเบิลฯ เป็นแบรนด์อสังหาแบรนด์เดียวเท่านั้นในตลาด ที่ใช้บทบาท “ผู้ค้นหา” ถึง 100% ไม่มีส่วนผสมของอะไรอื่นเลย ในบริบทของ “ผู้ค้นหา” นี้ไม่ได้หมายความว่าจะต้องเป็นภาพแบบ Ford Escape หรือ Land Rover ที่จะเน้นในมุมมองของนักผจญภัย หรือนักสำรวจ…ในทางกลับกันโนเบิลฯจะเล่นในบทบาทของคนรักอิสรภาพที่มุ่งมั่นที่จะค้นพบตัวเอง (Self Discovery) ไม่หยุดนิ่งที่จะออกไปหาอะไรใหม่ๆที่ดีกว่า เพื่อเสริมสร้างประสบการณ์ใหม่ๆมาปลอบประโลมชีวิตและจิตใจ เพราะ “ผู้ค้นหา” ในที่นี้มักจะทนไม่ได้ที่จะต้องถูกจำกัดอยู่ในกรอบของสังคมอันเคร่งครัด… ยิ่งสร้างกรอบ ยิ่งหลบหนี ยิ่งหลบหนี ก็จะยิ่งค้นพบ…คำว่า “Being” หรือ “ความมีตัวตนที่ชัดเจน” มักจะถูกนำมาใช้เป็น keyword หลักสำหรับ “ผู้ค้นหา” ครับ

 

ดังจะเห็นได้จากโฆษณาเหล่านี้ของโนเบิลฯครับ

Credit จาก https://www.youtube.com/channel/UCBw98QzvvbIz-3XVp8LlTnw

Noble Recole

 

Noble Cube

 

ผมเคยดูภาพยนตร์ของญี่ปุ่นที่มีชื่อว่า 20th Century Boy ครับ ซึ่งเนื้อเรื่องยาวเหยียดถึง 3 ภาค ในหนังกล่าวถึงชีวิตของกลุ่มเด็กนักเรียนประถมกลุ่มหนึ่งในยุค 1970s ที่ดันมีคนนึงในนั้นคิดการณ์ใหญ่ที่จะยึดครองโลก ตัวร้ายของเรื่องที่ทุกคนเรียกกันว่า “เพื่อน” นั้นผมคิดว่าก็มีบทบาทของความเป็น “ผู้ค้นหา” อยู่พอสมควรครับ แต่จะเป็นผู้ค้นหาในแบบที่มีความเป็นกบฏ (Rebel) อันเนื่องมาจากการถูกกีดกันทางสังคมมากจนเกินไป ซึ่งเพื่อนก็เลือกที่จะหาทางออกโดยการทำลายโลกปัจจุบัน และสร้างโลกใหม่ขึ้นมาเองครับ…ไปหาดูกันได้นะครับภาคละแค่ 2 ชั่วโมงครึ่งเอง ฮา…ไปละครับ ขอจงเชื่อในตัวตนของคุณ แล้วทุกอย่างก็จะดีเองครับ…

 

 



เกริก บุณยโยธิน

เกริก บุณยโยธิน

ผู้ก่อตั้งเวปไซต์แบ่งปันความรู้ด้านการตลาด และการสร้างแบรนด์ในวงการอสังหาฯ พร็อพฮอลิค ดอทคอม..หลังจากที่ใช้เวลามากกว่า 10 ปี ในการวนเวียน เข้าๆออกๆ ในสายงานด้านการตลาด และวางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ของบริษัทอสังหาฯ และเอเยนซีโฆษณาชั้นนำหลายแห่ง (โดยที่ไม่รู้ว่าทำไมต้องจับสลากเจอลูกค้าสายอสังหาฯทุกที)...จนถูกครอบงำโดยจิตใต้สำนึก ให้ถีบตัวเองออกจากกรอบการทำงานแบบเดิมๆ เพื่อออกมาจุดประกายความคิดที่ถูกต้อง และนำเสนอมุมมองใหม่ๆ ให้กับกลุ่มคนที่สนใจในธุรกิจอสังหาฯ

เว็บไซต์

น้ำขึ้นให้รีบตัก! ฤดูฝนคือนาทีทองของคนซื้อบ้านและคอนโดมิเนียม

การตรวจรับบ้านและคอนโดสำหรับผู้ซื้อในฤดูฝนคือยอดเยี่ยม ขั้นตอนการตรวจรับบ้านและคอนโดนั้นมีความสำคัญมากสำหรับผู้ซื้อที่อยู่อาศัย เพราะถ้าตรวจไม่ละเอียด ตรวจผิดพลาด หรือมองข้ามข้อบกพร่อง หรือถูกเชิญ... อ่านต่อ




Condo Man พรีวิว “THE ESSE SUKHUMVIT 36” ….พร้อมภาพมุมสูงจาก drone

ย้อนอดีตไปไม่กี่ปี ที่ดินแปลงสวยปากซอยสุขุมวิท 36 ขนาด 7 ไร่กว่าติดสถานี bts ทองหล่อ เป... อ่านต่อ

Facility 23 อย่าง มีอะไรบ้างที่คนคอนโดอยากได้ แต่ไม่ค่อยมีให้เห็นกัน

เหตุผลของการมาอยู่คอนโดมิเนียมก็คือเพื่อความสะดวกสบายขั้นสูงสุด ไหนๆ อุตส่าห์ยอมมาอยู่ใ... อ่านต่อ

“548 Ploenchit” อาคารแห่งอนาคตของไรมอนแลนด์

ณ ที่ดิน 6ไร่ 28ตารางวา ติดถนนเพลินจิต ตรงข้ามห้างเซนทรัลเอมบาสซี่ ใกล้สถานีรถไฟฟ้าbts ... อ่านต่อ

คุณภัคริน ทัตติพงศ์ กรรมการผู้จัดการกลุ่มธุรกิจคอนโดมิเนียม 2 บริษัท พฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน) มอบรถยนต์ Suzuki Swift RX-II มูลค่า 599,000 บาท ให้แก่คุณอุทัย ภิรมย์รื่น ลูกค้าผู้โชคดีที่ได้รับรางวัลใหญ่จาก “พลัมคอนโด แจ้งวัฒนะ สเตชั่น เฟส 1” ในแคมเปญ “แวะชมลุ้นทอง แวะจองลุ้นสวิฟท์” ที่พฤกษา คิดสร้างสรรค์ เพื่อมอบสิทธิพิเศษสูงสุดให้แก่ลูกค้า ซึ่งแคมเปญนี้สามารถทำให้ปิดการขายโครงการเฟส 1 ได้ภายใน 2 วัน สำหรับลูกค้าที่สนใจ “พลัมคอนโด แจ้งวัฒนะ สเตชั่น” คอนโดมิเนียมพร้อมอยู่ พิเศษ! ห้องหลุดดาวน์แบบ 1 ห้องนอน เริ่มเพียง 1.25 ล้านบาท และฟรีค่าใช้จ่ายวันโอน รวมมูลค่าสูงสุด 200,000 บาท สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมโทร. 1739 หรือคลิก www.pruksa.com