Believe in Your Soul, ขอจงเชื่อในตัวตนของคุณ

เมื่อวานนี้ทาง Noble Development ได้ launch TVC Corporate แคมเปญล่าสุดออกมาครับ ซึ่งผมได้มีโอกาสเห็น version ตัวเต็มๆ  จากโฆษณาทางช่อง digital TV ช่องหนึ่ง ซึ่งเพียงแค่ห้าวินาทีแรกที่ผมเห็น ผมก็รู้สึกทันทีเลยครับว่าแบรนด์นี้มี DNA ของความเป็น Explorer หรือ “ผู้ค้นหา” อยู่เต็ม 100% ตั้งแต่เกิดจริงๆครับ…และยิ่งฉากจบพอมี SUPER ขึ้นมาเฉลยว่าเป็นแบรนด์ Noble Development ที่ตลอดเวลาที่ผ่านมา ก็มักจะสื่อสารบทบาทของแบรนด์ตัวเองในแนว “I’m different” อยู่ทุกครั้งไป ก็ยิ่งช่วยตอกย้ำให้ผมเชื่อว่า Noble Development จะยังคงรักษาคอนเซปท์ความเป็นตัวของตัวเองแบบนี้ ตลอดไปอีกนานเท่านานครับ ซึ่งผมว่ามีเพียงแค่ไม่กี่แบรนด์ในโลกนี้ครับที่เห็นความสำคัญของการคงไว้ซึ่ง DNA เผ่าพันธุ์ของตัวเอง ไม่ว่าเวลาหรือสถานการณ์จะเปลี่ยนไปแค่ไหนก็ตาม


ที่มาของงานโฆษณาชิ้นนี้ก็คงจะมาจากการฉลองครบรอบ 25 ปี ของ Noble ล่ะครับ โดย Noble เลือกที่จะนำ Brand Idea ของตัวเองออกมาสื่อสารแทนที่จะไปใช้ภาพความสำเร็จตั้งแต่อดีต – ปัจจุบันในแบบที่หลายๆแบรนด์มักเลือกที่จะทำกัน บทสรุปสั้นๆของ Brand Idea ก็ตามด้านล่างล่ะครับ

 

n1

 

25 year

 

“โนเบิล แตกต่างตั้งแต่เกิด

วันนี้ 25 ปี โนเบิลยังคงเชื่อในความแตกต่าง
และมีมุมมองในการออกแบบที่อยู่อาศัย การใช้ชีวิตทุกๆ วันไม่เหมือนใคร

อย่ากลัวที่จะแตกต่าง ขอจงเชื่อในตัวตนของคุณ”

…จากประโยคแค่ 4 ประโยคข้างบนผมตีความหมายในเชิง Branding Platform ดังนี้ครับ Brand Meaning คือความแตกต่าง/ Brand Relevance คือเหนือความคาดหมายของผู้อยู่อาศัย และ Brand Differentiation คือการออกแบบที่ไม่เหมือนใคร…

 

การเล่าเรื่องของโฆษณาชิ้นนี้จะเป็นการฉายภาพให้เห็นถึง lifestyle การใช้ชีวิตของคนๆหนึ่ง ตั้งแต่เด็กยันอายุ 25 ปี (ผมเดาเอานะ เพราะว่าครบรอบ 25 ปี) ที่จะว่าไปแล้วแลดูน่าสงสารมากๆเลยครับ ตัวเอกของเรื่องถูกสร้างให้คนดูเห็นว่าเป็นคนที่แตกต่างจากคนอื่น ในรูปลักษณ์ภายนอกและการแสดงออกทางด้านความคิด (ได้รับ inspiration มากจากผลงานแนว Abstract และ Cubism ของ Pablo Ruiz Picasso จิตกรเอกของโลกแห่งศตวรรษที่ 20)

 

Credit ภาพจาก: http://www.chasinglobsters.com/blog/2014/11/11/a-pinch-from-picasso

picasso

 

ss1

 

ss2

 

ss3

 

ss4

 

ซึ่งความแตกต่างนี้เองที่สร้างความกดดันในการเข้าสังคมอย่างมหาศาลของเด็กน้อยคนนี้ ที่แม้กระทั่งครูสอนศิลปะก็ยังมองว่าผลงานรูปนกในแบบ Cubism เน้นมันแปลกและไร้สาระสิ้นดี จนเมื่อโตขึ้นเด็กคนนี้ก็ตัดสินใจที่จะละทิ้งความเป็นตัวของตัวเอง เพียงแค่ต้องการที่จะร่วม”เป็นหนึ่ง” เดียวกับสังคมธรรมดาสามัญ แต่ในที่สุดหลังจากที่ได้พยายามแล้ว ก็ไม่อาจที่จะสลัดภาพความเป็นตัวของตัวเอง “I’m Different” ทิ้งไปได้ เด็กหนุ่มคนนี้ก็เลยเลือกที่จะไปให้สุด ไม่หยุดนิ่งที่จะออกไปหาโลกใบใหม่ที่ดีกว่า จนวันหนึ่งเค้าก็ค้นพบโลกใหม่ที่มีแต่คนที่ชื่นชมในผลงานแนว Cubism ของเค้า (นอกเรื่องนิดนึง….เมื่ออาทิตย์ที่แล้วภาพวาดของ Picasso ที่มีชื่อว่า Women of Algiers (Version O) ได้ถูกประมูลไปในราคาที่เป็นสถิติสูงเป็นอันดับ 3 ของโลกคือ 179.4 ล้าน USD นะครับ

 

Credit ภาพจาก: http://www.theguardian.com/news/datablog/2015/feb/10/the-10-most-expensive-paintings-ever-sold

picasso

 

 

เกร็ดเล็กน้อยเกี่ยวกับบทบาทของแบรนด์ในประเภท Explorer (ผู้ค้นหา)

แบรนด์โนเบิลฯ เป็นแบรนด์อสังหาแบรนด์เดียวเท่านั้นในตลาด ที่ใช้บทบาท “ผู้ค้นหา” ถึง 100% ไม่มีส่วนผสมของอะไรอื่นเลย ในบริบทของ “ผู้ค้นหา” นี้ไม่ได้หมายความว่าจะต้องเป็นภาพแบบ Ford Escape หรือ Land Rover ที่จะเน้นในมุมมองของนักผจญภัย หรือนักสำรวจ…ในทางกลับกันโนเบิลฯจะเล่นในบทบาทของคนรักอิสรภาพที่มุ่งมั่นที่จะค้นพบตัวเอง (Self Discovery) ไม่หยุดนิ่งที่จะออกไปหาอะไรใหม่ๆที่ดีกว่า เพื่อเสริมสร้างประสบการณ์ใหม่ๆมาปลอบประโลมชีวิตและจิตใจ เพราะ “ผู้ค้นหา” ในที่นี้มักจะทนไม่ได้ที่จะต้องถูกจำกัดอยู่ในกรอบของสังคมอันเคร่งครัด… ยิ่งสร้างกรอบ ยิ่งหลบหนี ยิ่งหลบหนี ก็จะยิ่งค้นพบ…คำว่า “Being” หรือ “ความมีตัวตนที่ชัดเจน” มักจะถูกนำมาใช้เป็น keyword หลักสำหรับ “ผู้ค้นหา” ครับ

 

ดังจะเห็นได้จากโฆษณาเหล่านี้ของโนเบิลฯครับ

Credit จาก https://www.youtube.com/channel/UCBw98QzvvbIz-3XVp8LlTnw

Noble Recole

 

Noble Cube

 

ผมเคยดูภาพยนตร์ของญี่ปุ่นที่มีชื่อว่า 20th Century Boy ครับ ซึ่งเนื้อเรื่องยาวเหยียดถึง 3 ภาค ในหนังกล่าวถึงชีวิตของกลุ่มเด็กนักเรียนประถมกลุ่มหนึ่งในยุค 1970s ที่ดันมีคนนึงในนั้นคิดการณ์ใหญ่ที่จะยึดครองโลก ตัวร้ายของเรื่องที่ทุกคนเรียกกันว่า “เพื่อน” นั้นผมคิดว่าก็มีบทบาทของความเป็น “ผู้ค้นหา” อยู่พอสมควรครับ แต่จะเป็นผู้ค้นหาในแบบที่มีความเป็นกบฏ (Rebel) อันเนื่องมาจากการถูกกีดกันทางสังคมมากจนเกินไป ซึ่งเพื่อนก็เลือกที่จะหาทางออกโดยการทำลายโลกปัจจุบัน และสร้างโลกใหม่ขึ้นมาเองครับ…ไปหาดูกันได้นะครับภาคละแค่ 2 ชั่วโมงครึ่งเอง ฮา…ไปละครับ ขอจงเชื่อในตัวตนของคุณ แล้วทุกอย่างก็จะดีเองครับ…

 

 



เกริก บุณยโยธิน

เกริก บุณยโยธิน

ผู้ก่อตั้งเวปไซต์แบ่งปันความรู้ด้านการตลาด และการสร้างแบรนด์ในวงการอสังหาฯ พร็อพฮอลิค ดอทคอม..หลังจากที่ใช้เวลามากกว่า 10 ปี ในการวนเวียน เข้าๆออกๆ ในสายงานด้านการตลาด และวางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ของบริษัทอสังหาฯ และเอเยนซีโฆษณาชั้นนำหลายแห่ง (โดยที่ไม่รู้ว่าทำไมต้องจับสลากเจอลูกค้าสายอสังหาฯทุกที)...จนถูกครอบงำโดยจิตใต้สำนึก ให้ถีบตัวเองออกจากกรอบการทำงานแบบเดิมๆ เพื่อออกมาจุดประกายความคิดที่ถูกต้อง และนำเสนอมุมมองใหม่ๆ ให้กับกลุ่มคนที่สนใจในธุรกิจอสังหาฯ

เว็บไซต์

HEART sukhumvit 62/1 BANGCHAK station …พรีเมียมทาวน์โฮมแนวคิดใหม่ บนทำเลคอนโดมิเนียม ที่ให้คุณได้มากกว่าเป็นแค่ที่อยู่อาศัย

แนวคิดการออกแบบที่ทาง CHEWA HEART ตั้งใจจะให้เป็นทางเลือกใหม่ของตลาดที่อยู่อาศัย ไม่เคยมีใครทำมาก่อน คือการเพิ่มมุมมองนอกจากจะทำทาวน์โฮมบนทำเลคอนโด ต่อยอดเป็นทำ Private Penthouse Condominium ที่ได... อ่านต่อ




ICO การลงทุนแห่งอนาคตหรือ Money Games?

นาทีนี้ คำว่า ICO หรือ Initial Coin Offering คงเป็นที่รู้จักในวงกว้างไปเสียแล้วทั้งในทา... อ่านต่อ

เพราะคุณค่าของบ้าน คือ การสร้างสรรค์เอกลักษณ์ที่ไม่ซ้ำใคร ในแคมเปญสุดล้ำค่า ‘It’s Worth Everything’ ที่พร้อมตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด Luxury Home

ในการซื้อบ้านสักหนึ่งหลัง เรามีความคาดหวังอะไรบ้างในการซื้อบ้าน? บ้านที่อยู่แล้วมีความส... อ่านต่อ

PRUKSA บุก 5 แยกลาดพร้าว ….เตรียมเปิดคอนโด Hi-rise ระดับพรีเมียมวิวสวนเต็มๆตา

Pruksa ดีเวลลอปเปอร์อันดับ 1 ของไทยในด้านยอดขาย นอกจากจะประเดิมปี 2018 ด้วยการเปลี่ยน ... อ่านต่อ

บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) หรือ ANAN ผู้นำแห่งวงการพัฒนาที่อยู่อาศัยสำหรับคนเมือง ครองตำแหน่งผู้นำตลาดคอนโดมิเนียมติดรถไฟฟ้า โชว์ศักยภาพประกาศความสำเร็จจากการดำเนินธุรกิจสูงสุด มีรายได้เพิ่มสูงขึ้น 6% จากปีก่อน ส่งผลให้รายได้เป็นสถิติสูงสุดกว่า 13,000 ล้านบาท พร้อมยอดขายเติบโตกว่า 34,900 ล้านบาท หรือเพิ่มขึ้นถึง 39% จากปีก่อน จากการเปิดโครงการใหม่ ซึ่งทำให้มูลค่าโครงการใหม่สูงสุดเป็นสถิติกว่า 42,500 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 105% จากปีก่อน นอกจากนี้ในปี 2560 บริษัทฯ เป็นผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ที่เปิดตัวคอนโดมิเนียมสูงที่สุดในประเทศ ด้วยการเปิดตัวคอนโดมิเนียมใหม่ 11 โครงการ มูลค่าโครงการกว่า 36,600 ล้านบาท พร้อมประกาศแผนธุรกิจปี 2561 ตั้งเป้ามียอดโอนเพิ่มขึ้น 152% เป็น 38,000 ล้านบาท ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ "4 in 4 Roadmap ระยะเวลาแห่งการเติบโตมากกว่า 4 เท่าใน 4 ปี" โดยบริษัทฯ คาดหวังว่ายอดโอนจะเติบโตเกินกว่า 400% จาก 15,100 ล้านบาท ในปี 2560 เป็น 70,000 ล้านบาท ในปี 2564