Arden…Live Imagination

“ธีมของเราก็คือ เราต้องการที่จะสร้างบ้าน ทาวน์เฮ้าส์ ให้คนเมือง และสำคัญที่สุดคือว่าเราใช้คำว่า “Craft“….Craft สิ่งที่มันมีวิญญาณ เราอยากจะสร้างชีวิตให้เค้า Arden เป็นแบรนด์ที่เราพยายามจะ inspire ตัวเอง หาสิ่งนั้นให้ลูกค้าเราจริงๆ”ชานนท์ เรืองกฤตยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน)

 

 


มีไม่บ่อยครั้งนักครับ หรือเอาเข้าจริงๆผมก็ไม่เคยเห็นนะครับว่าจะมีแบรนด์ทาวน์โฮม แบรนด์ไหน ใส่ใจลงทุนกับในเรื่องของการสร้าง Story telling อย่างจริงจัง เท่ากับ “Arden” ครับ….”Arden” เป็นคำสมาสจาก “Art of Eden” ใช่ครับ สวนสวรรค์แห่งอีเดนที่มีอยู่ในจิตนาการของใครหลายๆคนมาตั้งแต่อดีตกาล และอนันดาฯก็ได้นำเอานิยามของ Art of Eden นี่แหละมาตีความเป็นธีมหลักของกลุ่ม segment แนวราบใหม่ อย่าง Urban Home ที่น่าจะมาแรงมากนับจากนี้ครับ

 

Arden ได้ปล่อยแคมเปญโฆษณา (แบบแอบๆ) ผ่านทาง You Tube และช่อง Digital TV แต่ผมก็ยังไม่วายที่จะสังเกตุเห็นครับ!!! (เมื่อวันที่ 14 มิย. ที่ผ่านมาเห็นว่าปิดการขายเฟสแรกที่โครงการลาดพร้าว 71 ได้หมด 100% นะครับ)…ถ้าวิเคราะห์จากแนวทางการทำ branding แล้วก็จะเห็นได้ว่า Arden มีบทบาทของความเป็น Mother of Goodness (มารดา หรือผู้มอบคุณค่าสาระประโยชน์) อยู่มากมายมหาศาลครับ…

 

ใน TVC ตัวนี้ใช้ตัวเอกเป็นหญิงสาวที่เดินหลงเข้าไปในป่าสนริมทะเลสาบ (ที่ถูกใช้เป็นต้นไม้หลักของโครงการ) และในฉับพลันที่เธอได้ก้าวลึกไปในป่าสนนั้นก็ได้สัมผัสถึงจิตวิญญาณอะไรบางอย่าง ด้วยมนต์มายาแห่งธรรมชาติอันเร้นลับ ทันใดนั้นของเธอก็ถูกดูดเข้าไปสู่อีกโลกหนึ่ง ซึ่งเป็นโลกที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับโลกที่เธอได้เผชิญมาก่อนหน้านั้น และหน้าของเธอก็เกิดประกายใสปิ๊ง fresh ขึ้นราวกับได้ฉีดน้ำแร่เอเวียง ผสมกับ C-Vitt Aqua Lemon ไปซะหยั่งงั้น!!…สอดคล้องกับคำกล่าวของ Designer ที่รับผิดชอบโครงการ Arden ที่กล่าวว่า “Arden คือโลกอีกโลกหนึ่ง มันคือสวนบนสวรรค์ทีมีความสุนทรีย์ของศิลปะมากๆ คนที่เข้ามาในโครงการจะรู้สึกเหมือนมาอยู่อีกโลกนึง จากข้างนอกที่เป็นโลกที่วุ่นวาย คุณจะเข้ามาอยู่ในโลกที่เขียว ร่มรื่น มีความสุข มี Sense ของการอยู่อาศัยทั้งหมด”

ความน่าสนใจของ TVC ตัวนี้มันอยู่ที่ การถ่ายทอดบทบาทที่เกื้อหนุน สอดรับกันของตัวละครทั้งสองตัวที่มี DNA เป็นธาตุดิน (substance) ทั้งคู่ครับ… อย่าเข้าใจผิดนะครับว่าหญิงสาวที่หลงป่านั้นสื่อถึงแบรนด์ Arden แต่จิตวิญญาณในป่าสน รวมถึงกวางตัวนั้น!!!! (ใช่ครับกวางตัวนั้น ตัวเดียวกับที่เราเห็นที่ Ashton 38 และ Ideo Sathorn Thaphra นั่นหละครับ) ที่เป็นตัวแทนของแบรนด์ Arden

 

ในขณะที่บทบาทของแบรนด์ Arden นั้นคือ Mother of Goodness เป็นตัวแทนของการสร้างชีวิต และปกป้องทุกสรรพสิ่งจากภัยอันตรายใดๆ แต่บทบาทของหญิงสาวในเรื่องนั้นผมมองว่าคือ Maiden ครับ มีความบริสุทธิ์คงไว้ซึ่งความเป็นธรรมชาติ และพร้อมที่จะเติบโตไปเพื่อไปเป็น Mother of Goodness ต่อไปในอนาคต…อุปมาดั่งชีวิตที่ดีย่อมมาจากการ nurture ในสภาพแวดล้อมที่ดี….ผมมองเห็นนัยเล็กๆที่ซ่อนอยู่ในโฆษณาตัวนี้คือ Arden นั้นถูกกำหนดให้เป็น “แม่” ที่พร้อมมอบคุณค่าที่ดีที่สุดให้กับลูก ดังเช่นที่คุณชานนท์ได้กล่าวไว้ว่าโครงการนี้ถูก “Craft” มาเพื่อลูกค้าจริงๆ

 

ปรากฎตัวครั้งแรกที่ Ashton 38

556949_10151378152313650_573689554_n

 

แยกครอบครัวมาอยู่ที่ Ideo Sathorn Thaphra

11007731_693199234113217_5317812137859377954_n

 

แตกหน่อย้ายสำมะโนครัวมาที่ Arden ทั้ง 3 โครงการ!!!

19_1431571476_1_th

 

อย่างที่ผมบอกล่ะครับว่า ส่วนใหญ่แล้วไม่ค่อยจะมี developer เจ้าไหนเอาบทบาทของ Mother of Goodness มาใช้ในการเล่านิทาน เพราะบทบาทนี้ดูจะเหมาะกับสินค้าประเภทอาหารการกิน หรือผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กซะมากกว่า!!! แม้กระทั่งหลายโครงการที่มีจุดเด่นในแง่ landscape มากกว่าที่นี่ก็กลับไปเลือกใช้แนวทางอื่นๆในการสื่อสารซะหมด เพราะมันก็คงง่ายกว่าที่จะสื่อสารแบบตรงๆ แต่ก็นับว่าอนันดาฯคาดหวังไว้กับ Arden เอามากๆครับจนถึงกับลงทุนทำ TVC ซึ่งที่ผ่านมาแทบจะไม่มีทาวน์โฮมไหนทุ่มเงินโปรโมตขนาดนี้เลยครับ….ใครสนใจก็ไปเยี่ยมชมโครงการจริงได้ตามวันพรีเซลด้านล่างเลยครับ

 

• โครงการ อาร์เด้น ลาดพร้าว 71 เปิด Pre sales วันที่ 14 มิ.ย.
• โครงการ อาร์เด้น พัฒนาการ เปิด Pre sales วันที่  21 มิ.ย.
• โครงการ อาร์เด้น พระราม 3 เปิด Pre sales วันที่ 28 มิ.ย.

 

17_1431571093_5_th

 

17_th

 

18_1430999574_3_th

 

18_1431570310_2_th

 

18_1431570456_1_th

 

19_th



เกริก บุณยโยธิน

เกริก บุณยโยธิน

ผู้ก่อตั้งเวปไซต์แบ่งปันความรู้ด้านการตลาด และการสร้างแบรนด์ในวงการอสังหาฯ พร็อพฮอลิค ดอทคอม..หลังจากที่ใช้เวลามากกว่า 10 ปี ในการวนเวียน เข้าๆออกๆ ในสายงานด้านการตลาด และวางแผนกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ของบริษัทอสังหาฯ และเอเยนซีโฆษณาชั้นนำหลายแห่ง (โดยที่ไม่รู้ว่าทำไมต้องจับสลากเจอลูกค้าสายอสังหาฯทุกที)...จนถูกครอบงำโดยจิตใต้สำนึก ให้ถีบตัวเองออกจากกรอบการทำงานแบบเดิมๆ เพื่อออกมาจุดประกายความคิดที่ถูกต้อง และนำเสนอมุมมองใหม่ๆ ให้กับกลุ่มคนที่สนใจในธุรกิจอสังหาฯ

เว็บไซต์

พาชมทำเล SHAA Asoke (ฌาา อโศก) คอนโดใหม่ชื่อชวนให้ค้นหา บนสุดยอดทำเล Inner CBD ที่เดินไป Terminal 21 ง่ายที่สุด

SHÁÁ Asoke (ฌาา อโศก) เป็นคอนโดมิเนียม High-rise ที่มีจุดเด่นตรงที่การเลือกโลเคชั่นที่ไม่พลุกพล่านมาก เพราะอยู่ในซอยสุขุมวิท 19 ซึ่งเป็นซอยย่อยที่ไม่มีรถยนต์พลุกพล่านวิ่งเร็วมากเท่าทำเลติดถนนอโศก แ... อ่านต่อ




RML กับดีลสุดเซอร์ไพร์ส! ผงาดร่วมทุน Tokyo Tatemono ประเดิม 2 โครงการคอนใหม่ที่สาทร 12 และสุขุมวิท 26

Tokyo Tatemono เป็นบริษัทอสังหาฯจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์โตเกียว มี Port ด้านอสังหามากม... อ่านต่อ

เผยข้อมูล Grand Unity สาทร 12 คอนโดใหม่บนที่ดิน Double A 1 ใน 2 คอนโดใหม่ที่จะทำให้ทำเลสาทร 12 เดือด!!!!

ดูจากแปลนจะเห็นว่ามีลิฟท์ 3+1 ตัวกับขนาดยูนิตเท่านี้ ที่จอดรถเยอะแบบนี้ นี่มัน super pr... อ่านต่อ

Eco-friendly is the new Luxury Trend เมื่อเทรนด์ความหรูหราที่แท้จริงเปลี่ยนไป

ค่านิยมที่สะท้อนความหรูหราสำหรับผู้คนในเมืองไทยก็ค่อยๆ เปลี่ยนไปตามยุคสมัย ถ้าพูดถึงสถา... อ่านต่อ

The Raweekanlaya Bangkok Wellness Cuisine Resort สุนทรียะบนรอยต่อของเขตเมืองเก่ากับความร่วมสมัย

‘พระนคร’ 1 ใน 50 เขตการปกครองของกรุงเทพมหานครที่ถือว่าเป็นเขตอนุรักษ์เมืองเก่าเขตนี้ ไม... อ่านต่อ